开启萌趣活力盛夏！时尚品牌跨界联名款来袭

H&M DIVIDED 2020亚洲时尚系列携手史努比开启萌趣夏日

Izzue × Champion 2020 春夏联乘系列

Havaianas × Mastermind JAPAN 联名鞋款发布

SKECHERS× SAILOR MOON 联名系列

GENTLE MONSTER 与吴亦凡合作共同推出GENTLE WU系列

文/羊城晚报记者郑少玲施沛霖图/品牌方提供

跨界联名合作可谓时尚界怎么玩都玩不腻的营销方式。自2017年以来，时尚品牌的联名活动呈爆发式增长，有不少时尚新闻的内容都与品牌联名有关。今年一入夏，各大时尚品牌就纷纷高调宣布联名合作系列，有主打卡哇伊漫画风，有彰显个性潮流风，也有与知名艺人合作引来话题满满的。快来看看今夏的联名合作系列，是否有你的“菜”？

美少女战士唤醒童年回忆

《美少女战士》这部日本卡通片是很多80后女生儿时美好的回忆。靓丽高挑的美少女外形，再加上神奇的魔法，谁不想拥有？如今这么多年过去了，美少女战士们的形象依然在很多80后心中挥之不去。

在2020年第一季度，美国运动休闲品牌SKECHERS斯凯奇就与日本经典IP《美少女战士》一同推出系列联名款，一经推出，便备受关注，引发热议。随着夏季的到来，它们迎来了联名系列第二弹。

此次，SKECHERS与SAILORMOON的联名系列巧妙地在斯凯奇经典凉鞋鞋型上点缀水手服战士们的美丽元素，并选择了漫画中两个经典角色黑猫与白猫，设计打造出两款联名凉鞋。联名系列的T恤衫也结合了水手条纹印花元素，唤醒了不少人的童年回忆。

史努比开启萌趣夏日

如果说《美少女战士》是女生们童年的挚爱，那么史努比则是男女通杀的卡通形象。为庆祝经典卡通角色史努比70周年诞辰，H&M日前推出DIVIDED2020亚洲时尚史努比合作系列，该系列将漫画中史努比古灵精怪的表情以及与朋友们欢乐玩耍的经典场景融入设计中，打造出印花T恤、短袖衬衫、短裙及配饰等多款潮流单品。萌趣活力夏日这一合作系列已于6月初起在中国大陆各大门店发售，并于网上商店及H&M天猫官方旗舰店同步上线。

潮流与运动融合张扬个性

以缤纷色彩著称的巴西品牌Havaianas哈唯纳近日宣布与日本高街品牌MastermindJAPAN共同推出联名合作系列，独特的联名鞋款彰显潮酷的街头风格。

此外，I.T集团旗下的潮牌Izzue也再度携手美国经典运动服饰品牌Champion推出2020春夏联乘系列。该系列延续了Izzue一贯注重个性的品牌精神，融入Champion擅长的运动服饰特点，令整体风格呈现出轻松运动又不失型格的感觉。

与知名艺人合作引流量

与知名艺人合作，也是品牌宣传营销的重要方式之一。韩国眼镜品牌GENTLEMONSTER近日也宣布了与吴亦凡（KrisWu）合作，共同推出GENTLEWU系列。该系列共有4款不同风格的太阳镜，均饰以系列标志性“GW”标识，创作融合前卫与复古元素，呈现出大胆而多元的设计。

由于吴亦凡的知名度较高，因此在与GENTLEMONSTER联名合作系列出来之前，就已经引起了粉丝们的高度关注，甚至有粉丝已经表示迫不及待想去买这个联名款眼镜。该系列在6月中旬登录GENTLEMONSTER天猫官方旗舰店全球限量发售，并于6月底在GENTLEMONSTER各线下门店、官网等全线上市，引起购买热潮。

有业内人士认为，在时尚品牌与知名艺人或者卡通人物等IP内容合作时，与其说是丰富品牌自身的内涵，不如说是借助这些IP本身的影响力，将其已经形成的大量粉丝群体叠加于品牌。无论是漫威、迪士尼还是明星名人，本身都拥有大量的粉丝群体，这些粉丝群体在对相关内容进行文化消费的同时，也会将联名款的实物产品纳入购买范围，这也是品牌热衷于推出联名款式的原因之一。

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