大牌明星助阵，花式口播贯穿全场，各类补贴与福利抽奖…… 五大卫视轮番上演“双11”晚会

五大卫视今年全部入局“双11”电商晚会。

（记者 祁琦）“双11”促销大战已经打响，作为这个网购狂欢节的标配，电商晚会即将在各大卫视轮番上演。据悉，五大卫视今年全部入局，与电商平台强强联手，不仅比拼艺人阵容，更在节目内容、大小屏互动模式等方面较劲。

今年的电商晚会多数选在10月31日、11月10日举办。作为中国电商超级巨头，天猫将分别与湖南卫视、东方卫视各举办一场“双11”晚会——由湖南卫视、天猫联手打造的“天猫双11开幕直播盛典”定档10月31日晚；而由东方卫视、优酷联手打造的“2020天猫双11狂欢夜”将在11月10日上演。

近日，北京卫视已发布概念海报，正式官宣将联手苏宁易购在11月10日晚举办“苏宁易购1111超级秀”。值得一提的是，这是“双11”电商晚会第一次在北方举办。而另一场“苏宁易购1111超级秀”则联合浙江卫视在10月31日上演，李健、李荣浩、Angelababy、R1SE等将助阵。

快手今年也将首次与电视台合作，共同推出大型晚会。据悉，快手与江苏卫视合作的“快手一千零一夜”将于10月30日晚率先直播，艺人阵容也已确定李宇春、郎朗、杨幂、迪丽热巴、周深、郑爽、张韶涵、黄子韬、毛不易、薛之谦等。

大牌明星助阵，花式广告口播贯穿全场，各类补贴与福利抽奖……从形式上看，各大电商晚会其实大同小异，想要吸引更多观众参与、提高交易额，就需要解锁更多的跨界新玩法。

天猫的两场晚会更注重用户体验。东方卫视“2020天猫双11狂欢夜”将为移动端用户提供全新的“迷妹之眼”视听体验，利用手机感应陀螺仪和实时人工智能两项技术，将实现横竖屏无界切换，观众可以选择横屏看舞台全景，也可以旋转到竖屏，享受C位明星直拍视角。湖南卫视“天猫双11开幕直播盛典”则设置“穿屏直播”等环节，将18个全景直播间搬到主舞台，1个主屏链接18个小屏，艺人可以自由穿梭在不同的直播间，给观众带来突破空间限制的体验。

有的晚会则在主题内容上发力。北京卫视“苏宁易购1111超级秀”注重国潮新表达，为传统中国文化与现代潮流的融合做出新的注解。江苏卫视“快手一千零一夜”则充分自身资源，有超100组快手用户同台表演，覆盖了音乐、舞蹈、电商、搞笑、游戏等多个垂类领域。

“冗长”也是电商晚会的关键词。首先是播出前的预热，在长达一星期至半个月的时间里，几乎每天都有演出阵容的官宣，以“活久见”的混搭组合吸引流量；其次是晚会的时长往往在3至4个小时，各类品牌植入和营销会连篇累牍地反复出现。

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