奥飞娱乐股份有限公司副总裁罗晓星：文化IP加持成为文旅企业核心竞争力

罗晓星

“靠天吃饭、靠自然吃饭、靠游客吃饭”，这是业内关于主题公园的一句调侃语，而疫情将主题公园的这种脆弱暴露得淋漓尽致。

近日，中国主题公园研究院发布的《2020中国主题公园竞争力评价报告》指出，尽管主题公园的恢复情况好于预期，但由于产业易受到外部事件和疫情灾害的冲击，给主题公园的发展提出了新课题。

在奥飞娱乐股份有限公司副总裁罗晓星看来，这个新课题是，随着“感受旅游”到“享受旅游”的旅游标准变革，无论是室外主题公园还是室内主题乐园，其竞争发展，已从“产品为王”“品牌为王”开始向“体验为王”过渡。对消费者来说，这里不再是单纯的“交易”“游玩”场所，而是能够引起“共鸣”和“欢乐”的体验中心。而文化IP是赋予这种体验的核心所在。

今年12月，带着“超级飞侠”等动画IP，奥飞欢乐世界加速开店步伐，7家门店同步开业，创造公司单月最高开店数量纪录，新门店继续北上，覆盖西安、扬州、太原等城市。

战疫一年最大收获是什么？

团队战斗力提升，绝佳场地稀缺资源“捡漏”

南方日报：今年即将过去，经过持续战疫，作为文旅从业者最大的体会是什么？

罗晓星：首先是学习能力。正因为在疫情期间我们全员钻研线上营销以及私域流量运营，才让我们的生意在疫情期间不至于全线停顿，同时在疫情过去后的第一时间能实现线上往线下高效导流。

其次，对危机转换的洞察力很重要。在疫情期间我们做对了一件事情，就是和所有的商业地产商保持了紧密的沟通与联系，在绝大部分同行因为疫情永久性闭店、大幅度收缩的时候，我们其实在有条不紊地开展拓店工作，我们非常确信疫情终将被控制，困难终将会过去，所以在疫情期间获取行业稀缺资源将是绝地逢生的关键。

有很多位置绝佳的场地空置了出来，而我们毫不犹豫地将这些核心位置拿下……我们深知，这样的机会不会再有。这次疫情对于很多企业而言，的确是一场大考，而我们一开始就笃定，不论考题多难，只要不放弃学习，不错过机会，仍可以提交一份漂亮的答卷。

南方日报：受疫情影响，“亏”是大多数企业面临的现状。奥飞欢乐世界预计何时能够扭亏为盈？

罗晓星：即使没有疫情，奥飞欢乐世界这个项目也属于发展初期，我们长线看好商业综合体里的体验业态，对室内乐园项目也是有长远的规划以及布局。当然，疫情导致计划遇到了短期的压力，但我们对这份事业仍然充满信心，一是中国经济的基本面在，二是中国城市家庭的文化娱乐需求在，三是我们自身的能力也在不断提升。所以奥飞欢乐世界扭亏为盈的时间节点有机会比我们预期的更早到来。

如何夯实IP这一核心竞争力？

长线经营儿童领域成熟IP，同时打造“二次元宇宙”

南方日报：作为文旅企业，IP是立足之本，是核心竞争力，在原创动漫方面，奥飞接下来有何计划？

罗晓星：并不是所有的内容都是IP，有很多文化企业可以同时运营多个内容，但鲜少有企业像奥飞这样可以同时运营多个IP。在儿童领域，超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、萌鸡小队、巴啦啦小魔仙和铠甲勇士等IP仍是我们长线经营的IP，我们还将保持平均每个IP至少每两年出一部新作品的进度，在未来几年推出多达十多部新作。

除此之外，我们还会集合中国乃至全球的内容产业链优势资源，打造新的内容作品，并将之培育成新的IP。而在合家欢及成人领域，会大力发展有妖气以及贝肯熊的影视作品，其中有妖气除了将继续和平台型合作伙伴推出番剧和网剧之外，还将启动动画电影项目，并从2023年开始以每年不低于一部院线电影的进度打造一个“二次元宇宙”。

未来主题乐园及度假区会成为发展重点吗？

是奥飞娱乐的战略方向，室外乐园积极布局中

南方日报：今年9月奥飞娱乐公告称，计划在36个月的时间内，分三批建设50家奥飞欢乐世界。经过疫情，不少文旅企业对近两年发展计划都持保守态度，为何奥飞娱乐要逆势而上，持续拓店？

罗晓星：这次全球性的疫情让我们更加清楚地看到，中国在面对公共灾难时发挥出的高效应对能力，我们对有效控制疫情充满信心。我们的开店计划一直没有变过，疫情后公布的开店数字和我们在这个项目启动之初的预估，并没有太大区别。

南方日报：从奥飞近两年的营收来看，IP产业链上，玩具、婴童用品及相关衍生消费品授权占主导，接下来奥飞会期待主题乐园及度假区成为营收主力吗？

罗晓星：奥飞是一家全产业链公司，这也是任何一个文化产业公司要做大做强的必经之路。相比起二十年前或者十年前的奥飞，当下奥飞的触角已经触及很多产业领域，在每一个可以通过IP来驱动的产业领域，都有自己的规划与目标。所以，未来奥飞的营收一定是“两极”或者“多极”的，衍生品特别是玩具产品和婴童用品已经是较为成熟的一极，我们相信作为战略方向的主题娱乐事业和度假区也将成为新的一极，只是这个领域还刚刚起步，成为新一极任重道远。但既然是战略方向，我们就一定会持续投入，积极布局。

南方日报：接下来奥飞在室外乐园有何发展计划？

罗晓星：室外乐园是每一个文化企业都期望进入的领域，我们的确对此已有一些布局和研究。中短期内，我们会和一些国内的优质合作伙伴开展合作，并将奥飞的IP资源以及产品企划和运营能力导入给合作项目。目前我们已经在国内多个省份进行考察，并和可能的合作伙伴进行了充分沟通，奥飞娱乐与重庆欢乐谷携手打造的中国首个超级飞侠实景主题区，计划明年开园。

除了重庆欢乐谷项目之外，在未来几年还会有新的项目陆续进入运营阶段。对于我们来说，室外乐园是和粉丝的一个绝佳互动场所，我们会将精力聚焦在产品的打造和用户体验上，希望每一个项目都能给粉丝们不一样的惊喜。

南方日报记者李劼

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