流量的反噬和碾压

曹林北京时事评论员

没有无缘无故的爱。丁真大红大火，火得是有理由的。其一，人们厌烦了电视和短视频里那些“不是同年同月同日生却似同年同月同医生”的精致美颜产品，突然看到这种毫无修饰、完全天然的“甜野”男孩，怎不心旷神怡？其二，人们厌烦了那些千人一面的所谓“城市形象大使”，不管形象与城市是否匹配，不求最配，只求最贵，只看名气和粉丝，突然看到一个地方把土生土长、带着浓厚地方气质的普通人当名片，怎不眼前一亮？其三，人们厌烦很多地方那种缺乏城市传播和营销想象力的套路，这种从脚下土壤和带着烟火气的人身上发掘创意的平民传播方式，怎不脱颖而出？

有人说，一看就是没做过“学而思”、没学过奥数的明亮眼睛。这句略带戏谑的评论，包含着现代人太多复杂的情感，浓厚的现代性焦虑。丁真的火爆中，包含着“困在系统中”的人们对原野、诗和远方的想象，丁真身上被赋予了一种关于男版李子柒的情感投射。诸种情感，推动着这个符号迅速蹿红、爆红。

但我总觉得，红得太快，红得缺乏底蕴，红得超过了其本身的价值。为丁真考虑，还是不要透支他，不要过度消费他，不要让传播超过实力。流量如蜂蜜，当你享受其带来的好处时，会觉得很甜。但流量又如毒药，如果实力和内容撑不起流量，流量本身缺乏刹车机制，很容易变成一种反噬的力量。所以挺佩服丁真及其所在的单位，面对如潮水般涌来的流量红利，他们表现出了难得的克制和可贵的清醒，拒绝了选秀公司和综艺节目的邀约，不接受过度消费。他们的回应太清醒了：别人会弹吉他弹钢琴，他会什么？放牛。这对他不公平。

这句话如果“翻译”成我过去在评论中写过的一个观点就是：不要让宣传超过了实力，实力如果Hold不住流量，就会被流量所反噬和碾压。

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