跨年晚会同质化如何破

伴随着2021年的到来，各大卫视和网络平台的跨年晚会纷纷落下帷幕。今年又有众多新的平台加入这场“跨年之战”，为了突出重围、抢足眼球、赚尽收视，各家平台可谓奇招百出。不过，也有很多观众看电视看到“凌乱”，表示：“观众快要不够用了”。

跨年晚会已历经多年的发展，人们对跨年晚会这一产品形态的好奇度、新鲜度早已不复最初诞生之时。特别是随着文化的多元发展，观众的审美口味也变得更“挑剔”。各个娱乐圈明星就像赶场述职一样，在各大卫视等平台上溜一圈。流量明星的总量就那么多，这家请完另一家又请，再强大的吸引力也会被稀释掉。

进入瓶颈期的跨年晚会该如何突破同质化，持续抓住观众眼球？归根结底还是要回到内容上来。走过十多年历程的跨年晚会早已不是“合家欢”类型的晚会，在一场长达3、4小时的晚会中试图满足所有受众的需求是不现实的，不同圈层的受众对内容的要求也逐步苛刻。在这种情况下，让不同圈层受众都能有各自喜欢的节目，或许是跨年节目保持口碑与流量的方向。

比如，科技类跨年节目《F.I.T无数世界》聚焦最新科技成果与人们生活的全方位互动，让科技拓宽了娱乐的边界；知识跨年节目《时间的朋友》《思·享2021》等，将目标受众指向企业管理者、都市白领等知识焦虑者，充实了跨年的文化意义；脱口秀、相声等喜剧，也成为跨年节目的主题，让更多小众内容突破圈层受到观众欢迎。在传统合家欢式的晚会逐渐面临创作瓶颈的情况下，这些具有创新性的主题和内容往往更能获得流量与口碑的双丰收。

“文章合为时而著，歌诗合为事而作”，跨年晚会的创作，不仅需要针对观众需求主动求变，以应对分众趋势下受众的口味变化，更要融入包含时代精神、年度热点和社会话题的思考和表达。如此，跨年晚会才能彰显文化底蕴，传递时代精神，在新的一年为人们带来振奋人心的力量。（刘琛）

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