“转移性消费”推高今年春节档票房 票价真高 心疼钱包

“这个春节你花了多少钱？”在这条2月18日的微博热搜下，许多人表示，钱都花在了电影票上。市民袁先生为3部春节档电影贡献了票房，他翻开自己的软件记录：《唐人街探案3》80.5元，《你好，李焕英》61元，《刺杀小说家》72.5元。“我买的算便宜的。之前最常去的两家影院春节票价基本都超过100元，有点儿舍不得。”

国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室的统计数据显示，2021年春节档（2月11日—17日）全国城市影院票房为78.22亿元，超过2019年的59.05亿元，增幅达32.47%，刷新春节档票房纪录。上海春节档总票房超过3.6亿元，同样创历史最好成绩，较2019年2.49亿元的春节档最高纪录同比上涨逾四成。高企的票房令行业欣喜，但也有观点认为：今年票价普遍上涨，或是推高票房的重要因素。

“今年红星电影世界上海吴中路旗舰店年初一的票房达58.5万元，在全上海排第二名，这是我们的历史最好成绩。”红星电影世界上海城市副总监叶华说，新的票房纪录给了影院人很大的信心。今年，红星电影世界票价约上调10%左右，普通厅票价在60元—80元，特效厅票价达100元左右，但影城会员有较大的购票优惠。

红星电影世界昨日起已经开始做价格调整。叶华介绍，《唐探3》春节档普通厅票价在80元左右，昨日起调价至65元。“我们一直紧盯着市场。年过好了，票价自然回落到正常水平，观众才愿意继续走进影院。”

尽管很多人称今年春节档的票房奇迹为“报复性消费”，但在上海戏剧学院教授石川看来，更恰当的说法是“转移性消费”，“因为许多人就地过年，以往花在出门旅行、住宿上的流动性消费，在今年大幅度转移到就地消费上，其中电影又是就地文化娱乐消费的优选，这也是促成票房增长的潜在因素。”

（新华网）

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