隔着屏幕向农户订购产品 新平台助力消费者实现水果“产地直采”

“不光是荔枝，今年的水果都贵了不少啊！”在广州的水果店内，不少消费者都感叹快“吃不起水果”了。据南方日报记者了解到，虽然是荔枝等水果的原产地，但是在广东不少地方，消费者都感受到了“水果小年”带来的影响：水果价格普遍上涨。

在业内人士看来，水果价格的上涨与“水果小年”自然有密不可分的关系，而在这个基础上中间商的层层加价也让消费者买到的水果价格水涨船高。“通过电商和直播等渠道，直接从农民手里买水果，价格就便宜不少！”在不少精明的消费者看来，农村电商的兴起让以水果为代表的农产品打开了新通路，从农民手中到消费者手上，如今只是一块手机屏幕的“距离”。

消费者也可以实现“产地直采”

菠萝、火龙果、荔枝等水果大家可能吃过不少，但是你知道水果树长什么样吗？对于这样的问题，城市里的不少消费者可能答不上来，但是如今通过直播平台，果农不仅能够让消费者知道不同水果是哪里长出来的，还能直接从农民手上买到第一手最新鲜最实惠的产地水果。

在火山视频上有位来自广东徐闻的三农达人“菠萝香蕉农民”，他自认只是一名普通农民，没有华丽的语言和才华，但却通过拍摄菠萝、火龙果、芒果、桑葚、菠萝蜜、杨桃这些南方水果的种植、采摘过程，赢得了近60万粉丝的喜爱，被大家称为“菠萝哥”。在接受南方日报记者采访时，正值水果销售旺季，“现在有点忙，晚点再联系。”成为了“菠萝哥”的口头禅。

据南方日报记者了解，“菠萝哥”来自广东湛江徐闻县，以种植水果为生。这里阳光充足，雨水充沛，砖红壤土，非常适合菠萝种植。目前全县菠萝种植面积约26万亩，年均菠萝总产量达40多万吨，是“中国菠萝之乡”，被称为“菠萝的海”。

而在这片“菠萝的海”里，“菠萝哥”通过拍摄小视频，还为大家普及了农业常识和种植技巧，他曾在火山视频举办的“金土地种植能手”大赛中，获得金土地种植银奖。据“菠萝哥”介绍，通过拍火山视频也为菠萝的售卖打开了销路，很多粉丝转化成了后来的顾客。“通过直播等新的渠道，对于1-2亩小订单输出而言也更加的方便。”菠萝哥向南方日报记者介绍，原来的小订单没有收购商进行收购，但运用直播等电商平台可以使小订单销售更便捷。

平台发力让消费者买到实惠农货

通过全新的直播平台，三农达人“菠萝哥”走出了自产自销的新路，而对于更多的农货而言，通过新电商平台让它们更加直接地走到消费者餐桌，则是一个更大的目标。

正在如火如荼进行的电商618年中大促中，来自生鲜水果品类则成为了各大电商平台的必争之地。据拼多多方面最新公布的数据显示，截至6月12日上午11点，拼多多平台“618大促”已卖出67亿元水果生鲜、食品等农（副）产品，较去年同期增长310%。据悉，拼多多今年5月起即宣布通过大规模补贴平抑水果价格，用“产地直发”绕开批发囤货环节。期间，平台包括芒果、甜瓜、水蜜桃、火龙果等在内的多款热门水果，售价普遍仅为线下终端的一半，部分热门产品的售价甚至不到三分之一。来自拼多多的数据显示，自今年水果大幅涨价以来，“多多果园”流量大涨，日活较年初增加超过1100万。“针对水果因气候等原因造成的供给减少，平台正反其道而行之，结合"农货中央处理系统"里各农产区的信息，搭配平台激励系统，鼓励商家大量平价出货。”据拼多多联合创始人达达介绍，拼多多正持续增加流量倾斜和现金补贴，在该系统超周期的激励机制下，商家正主动调整供应行为。

除了拼多多，对于如何利用平台的力量让更多农货可以更直接到达消费者手上，也成为了不少互联网平台尝试的方向。

据南方日报记者了解到，在短视频平台快手与国务院扶贫办等20多家官方机构和各地政府联合举办的“快手扶贫电商”2019春季专场等活动中。短短3天就有1.54亿用户来到活动页面“逛集”，活动中97位快手主播参与卖货，需要售卖的农产品获得了2.34亿次曝光，平均每3秒卖出一件，直接让16万贫困人口增收。在业内人士看来，通过移动互联网和短视频把贫困地区的好货推送出去，不仅可以帮助贫困地区得到更多关注，还可以直接通过直播卖货带动当地销售，实现产业助农扶贫。南方日报记者叶丹

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