国产家电品牌发力春节高端市场

文/通讯员陈沫沫

临近春节，又是家电市场的销售高峰期，笔者近日走访港城家电市场，发现无论是实体店或是网店，湛江人对国产家电的选择已经日渐增多。而国产家电品牌也借此发力，不仅对低端的家电齐发力，更努力做大做旺高端家电市场。

一览数据：

高端国产家电叫好又叫座

笔者昨天来到赤坎一家超市的电器销售区采访，整个销售区的电器几乎都是国产品牌的天下。销售员告诉笔者，由于市民的消费习惯的改变，正在促使国内家电业重新洗牌，以往大众喜欢购买价格便宜的家电，但现在高端品牌正成为抢手货，不少国产品牌在高端家电市场的表现可谓“叫好又叫座”。

得知笔者来采访，该超市电器部经理也前来介绍：“消费者对品质化、个性化、智能化及设计的更深层次需求，让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈、进一步发展的重要抓手和新蓝海。”

该经理拿出一份材料对笔者介绍起来：在刚过去不久的某平台的购物节中，高端家电销售火爆。11月11日当天，70英寸及以上电视成交额同比增长超过300%，洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍，4000元以上中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍，800元以上电动牙刷、千元以上剃须刀、3000元以上美容仪成交额同比增长均在120%以上。

此外，据不完全统计，2019年头3季度家电市场全品类零售额为6527亿元，同比下跌6.82%。分品类来看，冰箱、空调、彩电、厨电集体失速。但相形之下，高端家电市场风光独好。以白电为例，2019年1月份至9月份，线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品（冰箱8000元以上，洗衣机5000元以上）零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%。从高端占比看，冰箱品类线下市场高端产品零售额占比为28.5%，同比提高了2.2个百分点，洗衣机品类线下市场高端产品零售额占比达33.4%，同比提高了5.5个百分点。

在彩电品类中，高端产品同样有亮眼表现。2019年第三季度，65英寸及以上彩电在线上和线下市场的零售量占比均大幅提升，分别同比增长56.4%和28.0%。并且，彩电市场零售量以50英寸为分水岭呈现出截然相反的态势，三季度50英寸、58英寸、65英寸、75英寸、75英寸以上彩电全渠道零售量均取得增长，而50英寸以下彩电则全面下滑。另外，8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的产品。

业界分析：

国内消费者有浓厚国潮情结

国产品牌在高端家电市场的表现得到了各方认可，可谓“叫好又叫座”。而这显然与近年来涌现的国潮风十分契合。

有业内人士表示：这是一个消费者掌握主动权的时代，消费习惯的转变，正在重新定义市场。对于国产品牌而言，“国潮”的出现不仅是其发力高端市场的一大优势，同时也表明国产品牌越来越经受住了消费者考验。无论是快消品还是耐用品，目前国内消费者普遍有着较为浓厚的国潮情结，这与国产品牌质量和服务全面提升，设计及研发日益走在世界前沿密不可分。

笔者采访中了解到，在业界看来，近年来高端家电市场格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。面对国人对美好生活的向往，我国家电企业积极创新供给，在高端产品领域发力黑科技、高颜值、健康、环保节能等方面，不断取得新进展、新成效。

笔者留意到，去年开始，智能化是高端家电产品最为突出的特点。比如可通过感测光的强度来感知食物量，进而调节压缩机转速的冰箱；实现精准投放洗涤、衣干即停的洗衣机；具备AI语音控制功能，轻声呼唤便可开启舱门的洗碗机等。

此外，健康家电也大行其道。除了集中体现在洗衣机、干衣机及洗碗机产品的除菌、抑菌、洗护、烘干、消毒功能之外，防蓝光、抗疲劳的激光电视以及具备各项功能的电饭煲等新品的涌现，为消费者带来了更多选择。

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