打响品牌 覃斗芒果出了什么牌？

首届雷州覃斗芒果节将于5月16日在广东画景饮料有限公司开幕，通过政府引导搭台、企业牵头发力、行业广泛参与的形式，力促芒果节规范化运作，推动覃斗芒果产业高质量发展。（5月11日《湛江日报》）

首届雷州覃斗芒果节将于5月16日开幕，政府引导搭台、企业牵头发力、行业广泛参与，一场打响覃斗芒果品牌的好戏就要上演。

不少“老湛江”可能会问：覃斗芒果都这样有名气了，怎么还存在“打响品牌”一说？其实，湛江不少名优特产并没有发挥出应有的品牌效应，还处于有知名度但品牌化程度低的“有名无牌”阶段。首届雷州覃斗芒果节的举办，正是突破瓶颈、再上层楼的“硬核”操作。这波“硬核”操作背后，打的又是什么牌呢？

覃斗芒果，是不少湛江吃货心中“种草打卡”“每年必点”的水果。它因主产于雷州覃斗镇而得名，果香浓、汁水多、果实大；又因富含营养和诸多功效，被誉为“热带水果之王”，获评国家地理标志认证产品。据媒体报道，覃斗芒果之所以“称王”，皆因两点过人之处：一是气候特殊，覃斗芒果产区属于典型的亚热带海洋性季风气候，气温高，光照足，雨水少，湿度低，非常适宜种植芒果；二是土壤特殊，土壤为砖红壤土质，通透性好，有机物质、磷、钾成分含量适中，铁、钙、硼、锌、镁等中微量元素丰富，地下水资源充足，水质清洁无污染，用水符合无公害农产品水质要求。由此可见，品质是覃斗芒果的王牌。

为此，打响品牌，覃斗芒果首先打出的，正是“质量牌”。对农产品而言，以产地闻名的只是一般意义上的“特产”而已。而在成熟的市场经济条件下，“特产”要升级为“品牌”，还需要严格的质量把控体系、个性化的品牌等形成核心竞争力。覃斗芒果，找到并打开了“升级通道”——今年，雷州市政府和雷州覃斗芒果协会创新引进覃斗芒果防伪标识、溯源码等手段，追踪芒果从种植到采摘销售一系列质量把控，确保芒果质量。别小看了这小小一个“码”，这背后其实是农产品生产、运输、销售等全链条的升级。另一方面，也可“一码辨真伪”，防止“冒牌山寨”，更有利于覃斗芒果进军高端市场。

“酒香也怕巷子深”，针对地理标志品牌市场营销和宣传手段薄弱的问题，覃斗芒果还打出了“流量牌”。今年，覃斗芒果着力将传统的线下销售转移到线上，对包装、等级、价格进行规范明示，并借助抖音、快手等网络平台进行直播带货，适应新的消费潮流，全方位拓宽销售渠道。4月，雷州举办了两场培训会，向广大果农讲授了网络营销知识，现场指导果农利用手机进行网络销售。同时，还特意为果农组建了学员群，有专业团队到芒果园里手把手教学员们怎么拍、怎么说、怎么制作、怎么分享、怎么运营。而即将开幕的首届雷州覃斗芒果节，更是运用了网商平台常见的“造节吸粉”手法，有望掀起“直播带货”的新高潮。

期待首届雷州覃斗芒果节，打造成为湛江发展特色优势农业的一张崭新“名片”、一张带货“王牌”。

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