发挥好地理标志品牌“辐射效应”

近日，农业农村部发布公告，广东省11个产品获得中华人民共和国农产品地理标志登记证书，被列入我国农产品地理标志登记保护行列。其中，湛江市的雷州青枣在列。（据5月14日《湛江日报》）

这几年，湛江因地制宜，整合资源，大力推进农产品品牌建设和地理标志产品保护工作，涌现了一批地理标志产品，以其优良的产品品质、特殊的商业价值成为市场香饽饽。实践充分印证，地理标志让产品有了信誉和质量保证，提升了产品附加值，优化了农业供给侧结构，已经成为脱贫攻坚、乡村振兴的有力抓手。

可以说，地理标志证明商标给农产品发展增添了一把利器。用好这把利器，关键在于品牌保护。应看到，一个农产品“出名”后，难免会被“红眼”而冒出各种版本的“山寨货”。诚如一些企业家所言：“假冒其品牌的越来越多，可是打假所付出的成本太大，有时打掉一只鸡，需要花费一头猪的成本。”维护商标的良好声誉，不仅要加大打假力度，还应加强“防伪”工作，这些都有赖于商标常识的普及和更加有效的市场监管。

开辟高质量发展新境界，不仅要大力发展地理标志证明商标，还应在保护与创造中把商标优势转化为发展胜势，这中间既蕴藏着转型升级的契机，更考量着无穷的发展智慧。“让市场发挥决定性作用”之下，要以商标效应提升湛江农副产品的档次和市场竞争力，必须持之以恒地注入创新元素，以过硬的产品质量以及良好的市场口碑做保障。换句话讲，只有商品品质过硬，商标才能过硬。于此而言，广大企业尤应坚持以客户为中心，以市场为导向，始终以新技术、新工艺、新设计自我加压，以自我否定置换市场，敢于标新立异，勇于超越自我，从而持之以恒地提高技术含量、产品质量。只有遵循“保持－提高－再保持－再提高”的规律，给商标不断注入鲜活的元素与活力，才能让企业的产品与商标形象高度统一，从而拥有更多的市场“话语权”和主动权，进一步做大做强自己。

一言以蔽之，用好地理标志证明商标是真功夫、硬功夫。只有充分挖掘内在价值、注入创新因子、运用市场力量去拓展消费领域，才能真正把产品优势、品牌优势转化为经济胜势，继而成为农业增效、农民增收的重要抓手。

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