廉江市人大代表、廉江市红橙协会副会长宣依娜：升级产业链擦亮红橙名片

来源:南方日报 2020-05-29 06:42 http://www.kcqsx.com/

宣依娜

“任何产业要长远发展，必须注重提升品质；任何行业要持续盈利，必须构建品牌认知战略。”5月27日，廉江市人大代表、廉江市红橙协会副会长、广东岭南红橙有限公司总经理宣依娜接受南方日报记者采访，提出廉江红橙产业应全链条升级改造提升品质，强化品牌营销和市场建设，擦亮廉江红橙名片。

源头入手提升品质

南方日报：红橙是廉江市的一张重要名片，如何保障稳定可靠的品质，让这张名片不褪色？

宣依娜：一个产业要取得长远发展，要想长远盈利，就必须注重品质这条“生命线”。对廉江红橙来说，要以现代化产业园建设为抓手，对种苗生产基地进行全产业链升级改造，扩大种植面积，打造标准化生产示范区，形成以红橙生产、加工、流通、销售产业链为基础的特色农业产业集群，提高红橙的质量、效益和竞争力。

南方日报：行业协会在全产业链升级过程中扮演什么角色？

宣依娜：起桥梁纽带的作用。从2018年成立，廉江市红橙协会就与中国农业科学院柑橘研究所等单位接触并开展合作，组织农业专家对岭南红橙产业园现场考察、调研、座谈，为廉江红橙品质提升“把脉开方”，为廉江红橙产业发展注入新活力。有了专业的技术指导，就能引导种植户科学种植、精细化管理，从源头开始提升红橙产品品质。

南方日报：除了鲜果，廉江红橙还有哪些衍生产品来提高附加值？

宣依娜：保鲜、物流冷链等方面的技术壁垒和成本，是生鲜农产品一直头疼的问题，红橙也不例外。解决这个问题要另辟蹊径，通过拉长生产链提升廉江红橙的附加值，解决鲜果售卖的局限性。比如廉江市红橙产业园的核心工程橙汁（粉）加工厂项目，目前已经试产的岭南红NFC100%鲜果冷压榨廉江红橙汁等。通过深加工和产品研发，红橙果品才能实现价值的二次转化。

双线发力打造品牌

南方日报：营销层面该如何增强廉江红橙品牌实力？

宣依娜：消费者的一切购买决策都来自其认知体系。任何行业要打造能持续盈利发展的品牌，必须要构建品牌认知战略。要将廉江红橙品牌做得更强更大，占领更大的消费市场，就要从消费者的心智出发，坚持品牌化战略。

在线上，强化与京东、淘宝等电商平台和抖音、快手等短视频直播平台的合作，建立起强势品牌认知，进一步扩大廉江红橙品牌影响力，拓宽销售渠道。

在线下，结合廉江优质的生态资源，推动农旅结合联动发展，在进一步激发乡村持续发展动力的同时，提升廉江红橙等特色农产品的品牌口碑。

南方日报：对于农旅结合发展，廉江红橙行业有什么规划？

宣依娜：以万亩岭南红橙生态种植基地为核心，构建“农业+产品加工+乡村旅游+实训基地+产业孵化”等功能的田园综合体，形成“园区+景区+示范区”的发展模式，建设生态种植示范区、红橙主题度假区、农耕文化体验区等，可以有效推动一二三产业融合发展，带动乡村振兴发展和农民持续增收。

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