格力全国巡回直播活动圆满收官 以“新零售”促进“新消费”

格力年度巡回直播珠海站现场。本报记者 钟凡 摄

□本报记者宋显晖宋一诺

销售额超25亿元！昨晚，格力电器年度巡回直播收官之作在珠海“主场”晒出成绩单。从今年4月中旬至今，格力电器一共进行了13场线上直播，销售总额超过476亿元，城企联动的直播内容、丰富多元的产品矩阵与线上线下联动的新零售形式，也给消费者带来了全新的体验。

30家线下门店同步直播

昨晚，以“敢立湾区潮头·创赢中国品格”为主题的格力电器年度巡回直播在珠海市体育中心举行，格力位于广东10个城市的30家线下门店也在同步直播。

为了让大家更直观地看到格力的“核心科技”，直播现场设置了一个智慧家居场景——“格力品质生活实验室”，格力电器董事长董明珠与主持人和众多嘉宾一起，在“实验室”中通过一系列新奇有趣的实验展示格力产品的实力和魅力，共同体验格力全品类的电器产品，为消费者打造沉浸式的观看体验。

“新零售”带来新体验

昨晚的直播从最接地气的厨房切入，再到客厅、卧室等场景，展现出格力电器的家用电器产品已经覆盖了空调、冰洗、厨房电器、环境电器等全品类，多品类齐发力可以满足不同场景、不同时间的使用需求。

同时，直播中智能家居场景化的展示，也让消费者在观看直播时能更加身临其境地感受到自主创新核心科技为生活品质带来的改变。“线上怕买到假货，线下又不能完全满足消费者的需求”，董明珠说，格力“新零售”实现线上线下打通联动，将全新的消费体验带到消费者身边。

从今年4月中旬至今，格力电器一共进行了13场线上直播，销售总额超过476亿元，城企联动的直播内容、丰富多元的产品矩阵与线上线下联动的新零售形式，让格力电器展示出制造业头部企业的创新求变结出了累累硕果。

“非遗”美食走进直播间

昨晚的直播还邀请了大赤坎明火叉烧第四代传承人赵志文。“希望大家不仅越来越熟悉珠海，也能更熟悉斗门，爱上斗门的美食！”直播间中，董明珠客串了一把美食主播，一边品尝着格力百香煲的煲仔饭和斗门大赤坎烧腊，一边热情推介珠海“非遗”美食。

“刚刚看到直播榨汁杯，我看挺好的，正准备买一个。”在现场聚精会神看直播的张小姐表示，直播带货这种方式很好，有些电器原来用得不顺手，看了直播才知道怎么用更好。“而且，还能学到美食的烹饪方法，真不错！”

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