网络“收费午餐” 会员付费、直播打赏、微博问答、公号赞赏…… 渗透越来越多领域

“互联网上的"收费午餐"似乎越来越多了。”最近一两年，这成为不少网民的感受。尤其是2016年以来，从“得到”APP、“分答”、“知乎Live”、喜马拉雅FM等提供的网络付费产品颇受追捧，到前不久36氪推出付费专栏“开氪”、微信公众号据称在加快测试付费阅读等成为热议话题……

网络文学视频网站率先收费

打开网易云音乐，习惯性地为一首歌赞赏付费；打开优酷土豆、爱奇艺等视频网站，熟练地输入会员账号续费看剧；订阅一份按年付费的财经网络专栏……一家银行职员珊珊，正在逐渐适应网络付费生活。“会员费也就几十元，既跳过了冗长的广告，还能抢先一步看剧，体验还不错。”珊珊说。

像珊珊这样的网民如今并不算少。以视频领域为例，来自艺恩公司的数据显示，截至2016年12月，国内视频网站有效付费用户规模已达7500万，较2015年增长241%，是美国市场的9倍。

虽然互联网从诞生起，就贴着“免费”、“分享”的标签，但关于互联网付费的探索其实并未停止。除网络文学外，视频网站也较早在这一领域进行探索。2010年优酷播放《盗梦空间》，就开始尝试会员收费观看；2015年爱奇艺推出《盗墓笔记》，试水大剧“会员抢先看”和“会员独享”模式；2016年，优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频等纷纷布局付费内容与服务衍生体系，付费用户规模随之水涨船高。据爱奇艺提供的数据，其付费的有效VIP会员数一直呈持续增长态势，到2016年6月已突破2000万。

音乐付费同样风生水起。网易云音乐不仅试水赞赏功能，还建立付费会员专属付费曲库。据网易公司的最新数据，网易云音乐2016年付费会员人数同比增长超过9倍，数字专辑购买人数同比增长超7倍，2016年发售的数字专辑中，销售额达到百万级的已达到4张。

2015年底，知识付费也加足马力：“得到”APP、喜马拉雅FM等平台邀请业内知名人士入驻，推出订阅付费内容；“分答”则推出“60s付费提问，回答者定价+付费偷听”模式……

会员付费、直播打赏、微博问答、微信公众号赞赏、付费授权转载……在业内人士看来，网络付费渗透到越来越多的领域，渐渐成为不少互联网平台的标配。

收费底气从哪儿来

如今，为何付费渐成风潮？业内人士分析，这既有网民消费习惯变化的原因，也有环境变化的客观助推，是消费者端、内容供给端和平台方共同作用的结果。

从消费者端看，网络付费的底气，源自人们的消费理念的升级换代，“为好内容和自己需要的内容付费”开始被更多人所接受。“用户的消费心理发生了从优化空间、占有物质到优化时间、提升体验的变化。”“得到”APP创始人罗振宇表示。

在网易云音乐副总裁丁博看来，网易云音乐付费数据之所以增长势头迅猛，跟用户付费行为习惯的养成有关。“数据显示，约六成用户在网易云音乐有过付费行为，付费用户群中90后占比高，他们将更多主导和影响音乐审美、音乐市场和产业的进化。”艾瑞发布的《2016年中国在线音乐行业研究报告》也佐证了这一点：七成用户在近一年内为音乐付过费或愿意付费，其中，付过费的用户占比超五成。“付费会员能够享受更多的服务。”丁博说，强调更加个性化、更加优质的产品使用体验，收听高品质音乐成为用户付费的主要原因。

事实上，出于收入多元化和更多商业模式的开发的需要，平台端对付费模式的探索也极大助推了此轮网络付费市场的成长。

从内容供给端看，优质精品内容的涌现也为内容付费提供了丰厚的基础。据艺恩公司数据显示，2016年中国视频付费剧达239部，同比增长564%，其中网络剧占近五成。“付费内容领域多元化发展，高流量精品自制内容频出，网台联动进一步频繁，致使付费用户规模随之迅猛增长。”艺恩相关研究分析。

随着内容创业风潮的兴起，大批创业者和资本的进入，基于变现的需求，针对用户需求生产适销对路的内容，这也成为了优质内容的丰沃土壤。

从大环境看，这一轮互联网付费风潮的兴起，与国内版权环境的持续优化也密不可分。以网络音乐行业为例，2015年7月，国家版权局下发 《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，在线音乐平台逐步清理侵权内容，推广数字音乐付费下载和收听。这被认为是在线音乐付费市场快速发展的重要原因。

网络支付特别是移动支付的快速发展，也是重要的助推力。随着智能手机的普及，人们随时随地付费更简单，也使得小额冲动消费和随手打赏更加便捷。“看到好文章，听到好歌曲，动动手指就赞赏了，方便省事。”珊珊说。

(张意轩 尚 丹)

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