热点快评 1元收入6毛砸销售， 药企这“病”咋治？

□陈广江

一批广告“神药”近期引发关注，记者调查发现，140多家医药上市公司中，超过40家销售费用占营业收入的比例突破30%，最高者达到66%。其中，不少药企的广告费开支在1亿元以上，超过自身的研发费用。业内人士认为，肩负治病救人责任的医药行业，只有根治“重销售、轻研发病”，才能为百姓贡献更多的新药、好药。（4月24日新华社）

药品是一种特殊商品，用途非常清晰——治病。这就决定了，药企本应将产品的安全性和有效性奉为圭臬，通过研发更好更多的药品赢得市场。但现实却并非如此，一些医药企业奉“广告为王”、“销售至上”为圭臬，甚至每1元收入就有6毛砸向销售，销售费用占比之高、对营销依赖程度之深，令人咋舌。与之形成鲜明对比的则是可怜巴巴的研发费，在某些药企中研发费只是广告费的零头。

如此舍本逐末，“病”得不轻。我国有约7000家制药企业，数量全球第一，但97%是仿制药，这一“成绩”实在寒酸。2012年，在艾得辛全球首发会上，先声药业董事会主席任晋生感叹：“中国30多年的改革开放，各行各业都在飞快地追赶世界水平。然而，医药产业却是个长期停滞不前的特例，或许其不堪程度只有中国足球能比。”

是“病”就得治，前提要找准“病灶”。中国药企为何这么不争气？实力不足、创新能力羸弱是显而易见的原因。此外，动力不足、胸无大志也是重要原因。创新之路向来崎岖，研发新药耗时久、投入大、风险高，动辄十几年、十几亿，一旦失败，巨额投入难免打水漂，远不如“仿制+广告”来得实在、稳妥。靠营销就能活得很好，谁还愿意去创新、研发？

“劣币驱逐良币”的环境也加剧了研发创新不足、过度依赖营销的困境。那些大打广告攻势的“神药”往往赚得盆满钵满，即使招来诟病和处罚也很划算；而那些致力于创新研发的企业，费时费力费钱担风险，最终却难见效益，亏本买卖自然无人愿做。“劣币”不除，“不看疗效看广告”的现象自然难以根治了。

通过制度设计，让投机者、炒作者特别是欺诈者受到相应的制约和惩罚，让致力于研发和创新者得到应有的激励、认可和回报，中国医药行业才能逐渐走出困境。尽管任重道远，但任何时候迈出步伐都并不为晚。

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