高鑫零售交出“双降”成绩单 传统商超新零售改造仍处于“输出阶段”

信息时报讯 （记者 陈雅菲） 传统零售与新零售的融合一直备受业界关注。近日，高鑫零售公布了阿里入股后的首份新零售改造成绩单，营收净利润双双出现下滑，这是自2016年以来高鑫零售年度业绩中出现的首次双跌。信息时报记者注意到，不但是高鑫零售，其他传统超市在新零售改造的道路上也并非径情直行。对此业内人士表示，目前传统商超在新零售改造上仍处于“输出阶段”，能否获得红利需看后期经营。

高鑫零售营收净利出现双降

根据高鑫零售3月3日发布的2018年财务业绩公告，截至2018年12月31日，高鑫零售实现总销售营收为1013.15亿元，同比下滑1%；实现收入993.59亿元，同比下滑2.9%；经营利润41.96亿元，下滑6.5%。这是自2016年以来高鑫零售年度业绩中出现的首次双跌。

对于营收和净利出现双降，高鑫零售在公告中解释称是因为卖场内家电销售业务交给了苏宁以后经营，同时同店销售增长为-1.72%，较2017年下滑0.26%。

这份并不是那么亮眼的成绩单，被业界认为是阿里对高鑫零售的新零售改造后交出的首份答卷。2017年11月阿里巴巴以224亿港元直接和间接持有高鑫零售36.16%股份，随后阿里和高鑫零售展开了一系列合作，例如与盒马联手打造了“盒小马”，利用了阿里的技术和流量以及高鑫零售的供应链和门店营运。

东兴证券研报中指出，鉴于公司处于数字化转型期，数字与实体的整合还未完善，业绩波动属于合理现象。而有业内人士则认为，传统商超向新零售转型并非易事，高鑫零售在新零售改造的这块投入赶不上收入，这也是为何高鑫零售在去年会出现双降，再者传统商超新零售改造收效甚微的比比皆是。

新零售改造仍有待观望

记者注意到，不但是高鑫零售，在近两年不少传统商超搭上新零售列车后业绩不升反降，可看出新零售改造的道路上并非径情直行。

其中，阿里在2016年11月以21.5亿元入股的三江购物，新零售改造两年多后至今仍收效甚微。根据三江购物1月25日发布的去年度业绩快报，公司实现净利润9110.60万元，同比下降1.50%。而永辉超市在新零售改造上同样也处于尴尬的状态，前期在新零售门店业务上投入了巨大的成本后，却由于门店不够完善，问题频现等众多原因业绩不增反降。永辉超市去年第三季报中显示，期内净资产同比下跌6.27%；净利润同比下跌26.9%。

不过，亦有企业交出了较为亮眼的成绩单。根据家乐福向信息时报记者提供的数据，2018年家乐福大中华区利润较去年同比增长11倍。据了解，家乐福自2018年年初与腾讯合作以来，就加快了门店在新零售的布局。

对于传统商超在新零售改造的现状，上述业内人士指出，随着传统商超在新零售版块上的持续输出，在没有出现可盈利的商业模式之前，亏损难题依然是个无解的公式。而随着亏损缺口越来越大，关于实体行业发展新零售的弊端正在浮出水面。但是目前大部分传统零售企业现位于数字化转型期，数字与实体的整合还未完善，如经营得法红利将于后期释放。

中国电子商协会的行业专家、新零售分析师张健认为，传统商超的经营者比较重视利润，新零售企业则希望以牺牲利润换取快速的跑马圈地，从而快速占领市场。另一方面，传统商超的中层管理者缺少互联网思维，在执行层面会有很多的障碍，造成改造难度加大。“传统商超转型新零售，首先需要调整的是思维和理念，其次是要调整商品结构及SKU数量。加强线下场景化布局，把线下的流量引导至线上，才有利于增加坪效。”张健说。

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