“价格战”之后， 智能音箱 还能玩些啥？

近年来，随着国内智能语音交互技术的发展、成熟，智能音箱行业快速崛起。与手机市场接连遇冷不同，去年智能音箱市场在阿里巴巴、百度、小米等巨头企业的带动下，整体市场出货量累计已超过2000万台，呈现出超10倍的增长。

业内人士指出，智能音箱行业竞争将于2019年步入新阶段。经历低价补贴战后，预计国内市场将迎来新一轮的调整和洗牌。

三强领衔，行业“百花齐放”

据市场调研公司Canalys发布的报告数据显示，去年中国市场智能音箱出货量达2190万台，呈现出超10倍的增长。根据预测，2019年内国内市场可实现“超80%智能家居设备可通过智能音箱控制”的目标。

目前，阿里巴巴、百度、小米在智能音箱行业中拥有相对稳定的市场份额，三者在去年第四季度的出货量分别为280万、220万及180万台，其中阿里巴巴出货量增长率高达30%；除此之外，有消息称中国移动、中国电信终端公司也将进军智能音箱行业，加码智慧家居市场。IDC发布的市场跟踪报告显示，去年中国智能家居市场出货量同比增长35.9%，数量累计达1.5亿台，其中语音助手在智能家居全系列产品中的搭载率约28%；今年此比例有望提升至39%，预计智能音箱市场将稳定增长，更多高性价比的产品将逐渐飞入“寻常百姓家”。

抢占入口，国内巨头掀起价格补贴战

作为布局智能家居的重要入口，智能音箱行业引来众多头部厂商、互联网新贵企业竞相进入市场：除阿里巴巴、小米、百度等头部企业外，诸如联想、海尔、索尼等老牌制造业厂商也纷纷计划进入智能音箱行业。然而，随着价格不足百元的产品在短时间内陆续上市，部分厂商接连陷入性价比之争，“价格补贴”似乎成为了行业内普遍的做法。

去年优惠活动期间，小米智能音箱mini版由169元降至99元，小度智能音箱售价从249元下调至89元，天猫精灵X1更一度从499元直降400元至99元。这边厢，小米、百度、阿里巴巴三大智能音箱巨头企业不断通过“低价补贴”攻城略地；那边厢，“腾讯听听”这一上线时间不到一年的项目却被曝叫停，更多中小型企业也因缺乏资金、技术和品牌资源保障而面临出局。

业内人士表示，在智能音箱行业的前半场竞争中，低价补贴似乎是市场份额的有利竞争因素；但随着语音交互技术的发展、成熟，企业的下半场竞争将必然要依靠技术和资源取胜。上月底，智能音箱市场迎来两位有力竞争者：小米小爱触屏音箱，百度带屏音箱“小度在家1S”。需要注意的是，这两款音箱摆脱了传统音箱的形态，通过自带高清显示屏的方式为用户提供了除语音交互外的触屏交互新方案，这也为两者带来了新的市场竞争力。

StrategyAnalytics总监DavidWatkins分析称：“百度的小度在家等智能屏幕受到消费者的欢迎——他们被音频和视觉刺激的结合以及与智能音箱设备相比更广泛的用例所吸引。”市场统计报告指出，搭载智能屏幕的音箱产品在2018年第四季度占总出货量需求的10％以上，预计到2019年它们将成为市场增长的重要推动力。

从“百花齐放”到行业洗牌

随着“价格补贴战”告一段落，智能音箱行业竞争步入“技术及资源取胜”的新阶段。统计数据指出，2017年时国内智能音箱的出货量仅150万台左右，有超过两千家中小型智能音箱企业参与竞争；而到了去年，尽管智能音箱产品的实际出货量累计达2190万台，在数量上增长超10倍，但大部分市场份额由阿里巴巴、百度及小米控制，超过95%的中小智能音箱生产商已经消失。

统计数据显示，截至去年底，智能音箱在中国4.3亿家庭当中的普及率接近6%，而今年底累计量将达到12%-14%。目前，智能音箱行业正处于发展的关键阶段，今年随着市场投资资金的进一步涌入，行业将迎来新一轮的发展机遇。然而，若缺乏技术和渠道资源的加持，未来智能音箱行业或将面临与手机行业相同的增长困境，部分中小厂商将有可能在激烈的市场竞争中被淘汰出局。

南方日报记者许隽

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