ALL IN利口化 江小白升级味道战略

特别报道

新快报讯 记者刘韵报道 3月19日，江小白召开了一场“味道进化论”品牌升级发布会，旗下系列新品集体亮相。会上，江小白释放出一个信息：围绕年轻人的新酒饮需求，未来将继续All in 利口化，将味道战略升级为纯饮、淡饮、混饮和手工精酿四条味道线和产品线。据悉，江小白在2018年的业绩喜人，完成了全国70%以上的市场布局。

江小白完善全产业链布局

满足各类市场需求

发布会上，江小白相关负责人介绍了“纯饮+淡饮+混饮+手工精酿”四条味道线，同时也是四条产品线。

分别是“纯饮”Pure系列、“淡饮”Light系列、“手工精酿”Smooth系列和“混饮”Mix系列。

从点到线，从线到面，江小白从单一纯饮，扩增到淡饮、混饮，更全面地满足年轻人的各类酒饮需求。如今，江小白的产品还进入包括英国、澳大利亚、加拿大、韩国等27个国家和地区。在今年2月举行的江小白海外经销商合作伙伴会议上，有媒体获悉，2018年江小白海外销售同比增长超过300%。

从0到1，从单品到系列，从地方市场到全国市场，从全国市场到全球市场，从产品型公司到产业生态的建设，江小白围绕“农庄+”、“酒庄+”、“味道+”、“品牌+”等进行全产业链核心能力布局，将创新力转化为了硬实力。

2019或将成为新酒饮元年

CBNData（第一财经商业数据中心）的调查数据显示，90后更青睐葡萄酒、洋酒和果酒，口味越来越挑剔，白酒的利口化正在成为刚需。在江小白看来，2019年可能是中国新酒饮元年，新消费趋势的元年。

江小白从点出发，以小切口的方式，精准地做大了规模，并前瞻性地完成了战略布局。未来，它将通过“做深清香品类、做强产品品质、做大青年品牌”的三品战略，达到构建中国新生代酒企的目的。此外，江小白也将会深化“BC一体”策略，提升对渠道端与用户端的服务能力，做最符合用户的口味，做用户喜爱的品牌。

七年间，茅台、五粮液、洋河等酒业巨头也投入了年轻人市场，陆续推出了或清淡或绵甜的产品。随着各大企业味道线的调整和丰富，一幅中国白酒“味道进化论”的产业画卷正在铺开。

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