苏宁焕新节实战报告揭晓

近日，苏宁易购发布全民焕新节实时战报。数据显示，焕新节期间，各品类成交激增，智慧零售驱动场景零售在这个春天全面爆发。其中，家电3C方面，以旧换新成为消费新风口。快消、百货等新品类表现亮眼，内部赛马牵引的消费服务升级。

深圳人“囤”黄金 上海人爱女装

焕新节期间，苏宁百货类商品全渠道销售同比增长439%，销售量前三的单品为中国黄金金条、浪莎打底袜、红豆男士衬衣。黄金珠宝是当之无愧的销量之王，周大福、中国黄金、周生生等品牌，活动期间累计销售规模均破千万。百货类新品的表现可圈可点。消费趋向与地域差异有强关联。数据显示，深圳的用户最爱买黄金，女装买家上海最多，男装消费额最高的城市为泉州。进入春季，体育零售行业全面升温。运动鞋、耐克ZOOM系列透气舒适运动鞋AA7406、安踏春款跑步鞋成爆款单品，Adidas男装2019春季新款运动休闲圆领针织卫衣，李宁米奇联名款卫衣等，在苏宁平台热卖。

以旧换新激发购买热情

焕新节期间，冰洗全渠道销售额增长101.3%，多门冰箱销售额增长108.2%，干衣机销售额增长363.1%。焕新节期间，吸尘器全渠道销量增长174%。苏宁极物小Biu空调1999元，超高性价比引用户疯抢，荣登空调热销单品第一。

以旧换新正在成为主流购买方式。焕新节期间，苏宁家电、3C产品的以旧换新服务中，旧手机回收占比42%，成为以旧换新占比最大的品类。在深圳地区，手机首当其冲的成为家电品类的销量冠军，苹果、华为等品牌的高端机型成在深圳最受欢迎。深圳、南京、北京、上海、广州和重庆成为最爱换新的城市。南京对环保贡献最多，而深圳则是手机换新销售的翘楚。在焕新节期间，12期免息券最受手机换新者的青睐。

46座冷链仓保障“三文鱼自由”

挪威、智利、丹麦的三文鱼是美食拥趸们的最爱。焕新节期间，上千万份美味三文鱼，被苏宁物流火箭哥从遍布全国的46个冷链仓库里极速送达市民餐桌，让美食爱好者好好享受了一把“三文鱼自由”。其中，上海、南京、沈阳、北京、广州、福州、杭州、深圳、武汉、成都成为极爱三文鱼的城市。这些订单里，苏宁物流还创下了最快4小时送达的“火箭”速度。

除了“三文鱼自由”，“苏宁火箭哥”还与“服务工程师”联合行动，为超过200个城市的用户带去“24小时内大家电急速安装”、“以旧换新”等贴心服务。火箭哥的足迹遍布大江南北、长白山脚下、云南楚雄小乡村、广西北海的渔村……总里程超过100万公里，最远的一台空调送到了新疆维吾尔自治区克孜勒苏柯尔克孜自治州阿图什市瓦克瓦克村。

这场被誉为上半年“双十一”的全民购物节初试牛刀，从新品爆卖到场景发力再到服务升级，3·15消费的水准，正被苏宁全民焕新节推动升级。

（陈丽秀 朱东妹）

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