夏日将至 防晒产品开始闪亮登场 机构预测5年后全球防晒护理市场规模将达250亿美元

▲夏季临近，服装企业推出的防晒衣开始“登台售卖”。 防晒产品被摆在门店最显眼的入口处。 □文/图 信息时报记者 郑晓玫

炎炎夏日即将来临，市场上又掀起了一股防晒热。防晒伞、防晒衣、防晒乳和防晒霜等产品纷纷出动，成为不少爱美人士外出的必备物品。据美国研究机构Transparency market Research近期提供的调查报告显示，全球防晒护理市场将以年均5.8%的速度增长，预计到2024年，全球防晒护理的市场规模将达到250亿美元。而对中国市场，阿里研究院也披露了一组数据称，在2018年护肤及彩妆新品增长最快的趋势类目中，防晒以152%的增速位列其中，成为美妆界备受瞩目的热门品类。

随着市场规模不断扩大，防晒品类逐渐演化成一个拥有巨大发展潜力的细分领域，防晒产品的竞争也进入白热化阶段。而包括优衣库在内的服装品牌，也在近期盯上了防晒市场这块蛋糕，开始布局防晒衣品类。

进口品牌仍占据市场主力宝座

说起防晒，最先撬开这个市场的当属防晒乳/霜。其实，中国有不少本土品牌在20多年前就已开始涉足防晒领域。1996年，小护士率先在市场上普及防晒产品，随后丁家宜、大宝等品牌纷纷加入，在国内市场掀起一股防晒风潮，并将防晒的概念开始植入消费者中。不过，到2000年前后，欧美、日本等品牌开始进军中国防晒市场，并逐步占据主导地位。相比之下，小护士等最初崛起的本土品牌则稍显落寞。

据中商产业研究院近期发布的《2018-2023年中国美妆行业市场前景及投资机会研究报告》，2018年1月~8月，防晒系列网络零售总额达4.8亿元。从品牌来看，防晒系列网络零售排名TOP10的分别是：安热沙、碧柔、莱斯壁、肌司研、资莱皙、怡思丁、曼秀雷敦、娜丽丝、蜜丝婷、水宝宝。其中，安热沙（也称“安耐晒”）最受消费者青睐，市场占比为16.8%，遥遥领先于其他品牌。碧柔则以7.5%的占比排名第二。从这个榜单可发现，排名前二的品牌分别来自日本两大美妆集团资生堂和花王，而TOP10榜单上的品牌也多是进口品牌。

不过，本土品牌最近十年在防晒市场的占有率略有提升。以美肤宝、百雀羚、自然堂、欧诗漫、温碧泉等为代表的国货品牌，开始闯入防晒领域大展拳脚。另外，随着防晒需求的持续增长，不少美妆品牌均开始另辟蹊径从防晒的细分领域入手，并在产品功能上加以创新。比如，启初、青蛙王子、小浣熊等开始在儿童防晒领域崭露头角，抢占市场份额。而在使用场景上，品牌会根据户外运动、海边、生活休闲、办公等不同的使用场景，重新定位产品，甚至会根据不同的使用场景和需求，定制不同配方。而防晒产品的形态更从防晒霜、防晒乳，演变到如今琳琅满目的防晒喷雾、防晒露、防晒液、防晒棒、防晒粉饼等等。

另外，如今不少防晒产品都兼备隔离、遮瑕、美白、保湿、晒后修护等多种护肤功效，甚至为满足年轻消费者的个性化需求，还推出了兼具美黑功能的防晒产品。

防晒产品还未形成市场刚需

不仅仅是上述品牌，因看好防晒领域的前景，近年来，防晒品牌的数量增长也显而易见。记者了解到，自防晒产品被纳入特殊用途化妆品备案申报范围后，防晒品牌在“国家药品监督管理局官网”上的备案数不断增加，截至2019年1月23日，共有11241条备案记录，占国产特殊用途化妆品备案总数的28.78%。

一方面是防晒品牌的涌入，另一方面则是防晒产品面临着在三四线城市未完全普及化的现状。某负责化妆品店渠道的人士向记者表示，防晒产品的主要消费群体是90后，可随着年轻消费者外出就业，向一二线城市靠拢，不少三四线城市的防晒市场也面临着“缩水”的困境。另外，尽管消费者的“防晒意识”开始提升，普遍认可防晒的好处，可他们依旧没把防晒视为“像补水产品一样”作为日常刚需。

防晒产品的销售仍然存在很强的季节性（夏季的需求量会大一些），销售周期并不长。从目前的趋势来看，防晒产品的销售仍主要集中于“五一”和“暑假”这两个关键营销节点。其中，“五一”重在对消费者防晒意识的唤醒；暑期则侧重于满足消费者的多样化需求。不过，记者近日前往屈臣氏等实体门店走访，发现不少门店已将防晒产品摆放在显眼位置，比如入口处，并开始实行“买一送一”等形式促销。而每一个防晒品牌都至少含有户外高温防晒乳、户外温和防晒乳以及防晒喷雾等功能产品，这也成了防晒品牌最基本的标配。

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防晒衣的防晒水准有待考验

不仅仅是美妆企业，不少服装企业也嗅到了防晒市场的潜力，开始布局其中。比如，优衣库今年就推出多款多色防晒产品，日光紫外线UVA透射比<5%，UPF(紫外线防护系数)>40，还推出了男士及儿童系列，其中符合国际防紫外线性能的专业性成为卖点之一。

其实，防晒衣的概念存在已久，但防晒衣是否真的能防晒，却一直困扰着不少消费者，因此防晒衣专业性成为不少品牌下一步打通市场至关重要的法宝。

记者登录天猫搜索“防晒衣”，发现弹出的防晒衣品牌虽多，差不多有上百个，但绝大多数品牌都无法拿出防晒衣的专业防晒标准认证。平台上有不少买家就评论，购买的防晒衣不过是“薄一点的长袖外套”。

除了专业性，市民对于防晒衣的评价也是褒贬不一。市民王女士就对记者表示，目前市面上出售的防晒衣款式相对单一，设计风格也偏运动，有些场合很难搭配穿着。市民陈女士则表示，防晒衣在夏天确实是必不可少的存在，因为夏天基本都是从30多度的室外瞬间进入低温的空调房内，有一件防晒衣在外可以防紫外线，室内可以防空调，还是很实用的。

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