颐和园PK故宫，上演口红界大战文创产品 源自文化自信

近年来，文化创意产业发展迅速，而博物馆的各种衍生产品又为文创产品提供了丰富的文化资源。各具特色的文创新品在解读传统文化的同时，让传统文化内涵得到更多的展现与传播。民族自豪感通过文创产品的传播得以体现，激发了人们学习中华文化的热情，怀揣着民族自信，追捧文创新品，自觉成为优秀文化的继承者与传播者。

其中，作为国货之光的故宫系列品牌尤为大火，推出IP彩妆后，颐和园也跟风推出彩妆。3月24日以来，颐和园“正宫口红”话题越来越受到关注。形成文创产品火爆的现象级传播，离不开现在人们对传统文化的青睐，以及“国货热“、“国潮热”的背景，近些年来随着大众对传统文化认同感的日益增强，“中国风”已成为年轻人表达自我的文化符号，国货开始在各个领域“崛起”。 胡美娟

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