“旅动中国红”项目启动 多举措助力红色旅游高质量发展

■东江纵队纪念馆本报记者 程永强 摄■游客在贵州省赤水市丙安古镇体验“红色旅游”视觉中国图

唱红歌，走长征路，去红军主题餐厅吃顿红米饭……为迎接中国共产党成立100周年，助力高质量发展红色旅游产业，2021年1月1日新年伊始，携程启动“旅动中国红——携手共游壮美河山”红色旅游项目。内容包含独家定制百条红色旅游线路，重温“爬雪山、过草地”的峥嵘岁月；携程CEO孙洁带队探寻红色历史游线；号召携程社区达人产出精选红色旅游内容；携程直播亲临红色目的地发掘分享优质旅游资源等活动。该项目将贯穿2021年全年，预计全年带动5000万人次红色旅游。

红色旅游

积极弘扬爱国精神

据文化和旅游部消息，2020年我国红色旅游出游人数超过1亿人次，整个“十三五”期间，红色旅游出游人数保持稳定增长，在全国国内旅游市场中维持在11%以上的市场份额。此次携程“旅动中国红”项目联合国内两百多个红色目的地、万家品牌、数万合作伙伴，计划在2021年达到项目100亿次曝光，预计全年带动5000万人次红色旅游。

孙洁表示，红色旅游对传承红色基因、弘扬红色精神起到了积极作用。整个“十三五”期间，红色旅游市场得到快速发展，爱国主义和革命传统教育呈现大众化、常态化趋势。携程愿意和社会各界共同合力，联动行业、目的地和合作伙伴，通过优质旅游产品、精选红色旅游内容持续提升红色旅游热度，为高质量发展红色旅游而努力。

深耕产品

推出红色旅游线路

为了让红色旅行生动有趣，携程将红色景点与沿线风物结合，独家定制了百条红色旅游产品。覆盖北京、上海、山西、河北、陕西、甘肃、宁夏、重庆、四川、广西、广东、云南、贵州、浙江、安徽、山东、江苏、江西、福建、湖南、新疆等国内21个省市区、108个城市，约200个红色景点，几乎涵盖全部著名革命圣地、红色景点。其中6成以上线路，为私家团和精致小团，满足疫后防控常态化大前提下，单位组织培训、同事朋友结伴打卡红色景点等熟人出行需求。

此外，百条红色旅游产品中，添加了重温入党誓词、唱红歌、烈士陵园献鲜花、忆苦思甜餐、烈士家属慰问等特色体验环节。线路覆盖了党的成立及中央红军历史上的几次重大转折，包含了南昌起义的八一广场，云石山中央红军二万五千里长征出发地瑞金，党的生死攸关的转折点之遵义，红军长征突破湘江烈士纪念碑园，四渡赤水太平渡陈列馆，以及长征落脚点陕北吴起镇等。

深耕内容

带动红色旅游新消费

除推出百条红色旅游线路之外，携程还将利用平台优势，通过旅游直播、短视频、社区内容营销等创新方式，让精选红色旅游内容触达更多年轻用户。在携程看来，红色旅游更需要在内容端进行创新深耕，有趣的内容将成为旅行的最佳“黏合剂”。目前携程社区内已积累超过一万条短视频、图文类红色旅游原创内容。接下来携程将号召社区旗下博主达人深入到红色目的地，产出既有趣又富有教育意义的红色旅游内容。携程直播也将发力产出红色旅游的节目，为大众展示不一样的红色旅行。

红色记忆

让年轻人认知红色岁月

值得关注的趋势是，年轻人参与红色旅游的热情高涨。中国旅游研究院的数据显示，2019年上半年，14岁以下游客参与红色旅游接待量按可比口径同比增长17.23%。在线旅游平台的大数据也印证了这一趋势。携程数据显示，今年参与红色旅游的游客群体中，80后和90后占比提升至50%，60后和70后人群则降至25%。

为了让党的红色记忆更生动入耳，让10后年轻人认知红色岁月，携程打造“红色博物馆讲解”，注重探索与知识，聘请该领域著名专家、大学教授讲解。部分线路有“VR重现革命经典场景”等技术加持，重温当年红色记忆。此外，夜游也可从另一维度欣赏红色景区之美。携程红色线路中，不乏“夜游台儿庄古城”等旅游体验，让旅客从早到晚，深度浸入红色记忆，重温历史。

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