680元一张的《唐探3》电影票会给市场带来什么影响？

街谈

今年春节档电影十分火爆，大年初一全国单日电影总票房已达到17.36亿元，不仅超过了疫情未发生时的2019年大年初一的票房，而且创下了全球单一市场单日票房的最高纪录。这些电影中，《唐人街探案3》为影迷热议，北京朝阳区一家影院DTS.X厅更是将这部电影定价为680元，一些热门场次满座。

对于今年春节的贺岁市场，应该说不仅观众抱有热情，各大电影公司、电影院也憋足了劲，而来自市场的回报似乎也足以让他们欣慰。这中间，在票房上一路领先的《唐人街探案3》尤为生动地承载了中国电影市场一年来经历的艰难曲折。这部在一年前就被列入贺岁黄金档的影片，由于疫情暴发撤档，在这一年的时间里，电影公司承担的包括财务上面的压力可想而知。如今，《唐探3》首日票房就突破10亿元，相信这部电影的制作公司以及参与演出的一众明星，面对这样的成绩，绷紧了一年的神经也可以放松一下了。

但是，来自市场的评价却并不是一片好评。即使是《唐探3》所收获的高额票房，网上也有人发出微词，认为其票价高得“令人发指”。这个说法也许不是很合乎实际，检索国内多个大城市电影院公开挂出的票房价格，每场电影的票价大多在百元以内，这样的票价还是接近国内绝大多数消费者的消费水平的。但是，看到680元一张电影票的个例，还是会令观众咋舌。而在这样的票价面前，相信大多数消费者都会望而却步。

电影是各种文艺样式中大众性最高的品种，这种大众性不仅体现在电影艺术的引人入胜，更包括电影票价对普通消费者的亲和力。当电影票价高得离谱的时候，它实际上就成了一种远离大众日常生活的奢侈品。而奢侈品只是在一种小众市场上流行的商品，它的价格不以商品价值来衡量，而是以能够让消费者体现尊贵身份的品牌来建立市场。以开出680元高价的这家电影院来说，确实有不同凡响之处，它是一家DTS影院，其新潮的音响设备可以让观众享受到在一般影院体验不到的音响效果。但是，在数字化技术已经越来越普及的当下，DTS对观众的吸引力其实是有限的，而一家影院有勇气开出这样的高价，其对市场发出的信号却是令人担忧的。

从目前来说，680元的高价电影票还只是个案，它在《唐探3》收获的票房中占有的比例微乎其微，可以忽略。而且，如果观众不接受这样的价格，完全可以找另外的平价电影院，一般不会影响到他们的电影消费。但是，当680元的票价出现在影院，它对市场或许会起到一种重要的导向作用——对影院作一番技术更新，安装上各种时髦的“噱头”并不是太难的事，而当它从目前的一家影响扩大为几十家、几百家，它对拉高电影票价的杠杆作用就是不可小觑的。

在目前全社会保经济增长的背景下，电影在我国也被视为拉动经济增长的一个重要产业，受到了政策面上的积极扶持。这对电影业的发展自然是一件好事，但是如果无视电影消费的大众性，就会对电影票价的大幅走高放松警惕，甚至认为这有利于提高票房而加以鼓励。这种倾向下，普通消费者很可能逐渐离开影院，使电影成为小众的东西。当然，此种倾向是否会变成现实还有待观察。 □周俊生

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