森马跨界卖药，ZARA、H&M等多个品牌进入家居行业…… 服装品牌跨界或成趋势

□信息时报讯记者 袁婵

森马集团的跨界之路正在加速。该公司继2020年布局智慧菜场后，又跨界投资了医药企业。2月23日记者查询工商信息得知，杭州维坦医药科技有限公司（以下简称“维坦医药”）发生投资人（股权）备案的工商变更，新增森马集团。据悉，服装企业跨界的并非只有森马，快时尚品牌H&M、美国服装品牌GAP、男装服饰品牌海澜之家、加拿大服饰品牌Lululenmon等多个服装品牌均跨足进入美妆行业；ZARA、H&M等多个品牌进入家居行业。

森马跨界动作频繁

天眼查信息显示，维坦医药是一家医药研发商。“我们也是刚刚得知这个消息，上述投资行为主要是集团层面进行的动作，上市公司方面对此并未参与，也不了解相关情况。”上市公司森马服饰证券部工作人员在接受媒体采访时表示。

这并非森马集团的首次跨界布局。2020年7月，由森马集团旗下浙江森马现代农业发展有限公司（以下简称“森马农业”）打造的智慧菜场“森活之家”落地线下，森马集团正式入局菜市场赛道。资料显示，2020年后半年有8家森活之家门店陆续签约。

业内人士称，森马集团近来跨界动作频繁，与服装主业面临的困境有很大关系。受新冠肺炎疫情影响，该公司2020年业绩出现下滑，上半年扣非净利润更是出现亏损。

服装企业跨界的并非只有森马

服装企业跨界的并非只有森马。快时尚品牌H&M、美国服装品牌GAP、男装服饰品牌海澜之家、加拿大服饰品牌Lululenmon等多个服装品牌均跨足进入美妆行业。其中，H&M在2015年推出了自有美妆品牌H&M Beauty；上海的GAP旗舰店开卖时尚彩妆品牌POP KIT；海澜之家在“海澜优选生活馆”出售其自有品牌化妆品éOL（懿欧兰），旗下有护肤和彩妆类多个单品；2019年4月，Lululemon宣布推出了名为“selfcare”的美容和身体护理产品线，主要提供专为运动人群设计的保湿霜、香膏和干洗香波等产品。

除了美妆行业，也有不少服装企业跨界家居。较早开始跨界做家居的服装业ZARA，早在2003年就推出了旗下家居品牌ZARA Home，并于2011年进驻中国。而H&M直到2009年也推出了H&M Home，且并未大规模发展独立门店，而更多是以店中店的形式，让人们在买衣服的同时，顺便看看餐具和床单等家居产品。此后，国内不少服装品牌，如Vero Moda、MJstyle、太平鸟等开始陆续入场。

去年，还有部分企业看上了食品的生意。2020年5月12日美邦服饰发布公告，因经营发展需要，公司拟在原有经营范围的基础上增加“电子商务、日用口罩（非医用）、食品经营（仅销售预包装食品）”（以工商部门最终核定为准）的经营范围，并对《公司章程》相应条款进行修改。

同样，以潮流前线”青春休闲服饰起家的搜于特于去年6月8日发布公告称将扩大公司经营范围。

数字

国家统计局数据显示2016年，我国服装行业规模以上企业年内累计服装销量达到306.9亿件，2017年下降至283.3亿件，2018年底下降至540.6亿件，在2017年的基础上又下降了24.8%。2020年1-11月，中国服装行业规模以上企业13317家，累计实现营业收入12126.83亿元，同比下降12.35%。

跨界成趋势，但不可盲目

广东省商业经济学会会长王先庆教授在接受采访时表示，服装企业跨界，是一个普通而且常规的现象，未来更是趋势，但并不是所有的企业都取得了效果，因为这对企业自身的能力水平和要素资源具有较高的要求，盲目地多元化和产业跨界，只会削弱竞争力，甚至影响企业的生存和发展。

知名经济学家宋清辉表示，跨界通常会存在很多不确定风险，企业如果进入关联度不高的行业，管理、人才、技术、知识等将成为企业发展的短板，实际经营中存在的问题会比预想的要多，能否整合成功很重要，因此效果未知。

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