有态度、有热度、有温度 团油品牌升级背后的思考

最近，能链团油的新广告火了。如果你是个车主，一定对被“加油省大钱”的广告语吸引到。如果你是岳云鹏和贾乃亮的粉丝，可能会在逛街的时候，或者上网的时候，被“岳亮”组合双代言的信息所吸引。

4月9日，能链旗下互联网加油产品团油正式宣布品牌升级，启动全新的品牌口号“加油省大钱”，全新品牌TVC也正式发布，不仅首次为车主发声，也正式开启了能链团油加码品牌升级的序幕。那么，团油此次品牌升级的策略额和背后的思考是什么？

品牌升级的背后，也是战略方向的体现，背后是产品和服务的支撑。对于此次品牌升级战役，能链合伙人、品牌高级副总裁甄纯表示：“团油致力于为用户提供更实惠、更便捷的一站式加油服务，帮助人们寸积铢累，积沙成塔，我们希望团油早日走进千家万户，成为代表品类的品牌。”

有态度：为解决痛点而来

如今中国是世界最大汽车市场，汽车也随之走进千家万户。我国有近四亿车主，加油成为了他们最大的刚需，同时也存在加油繁琐、优惠信息不对称等痛点。团油，就是为了解决用户加油痛点而来，以其在能源领域的整合优势，从优惠信息、提前路线规划、油价信息等入手，用数字化、智能化提升体验。

不仅如此，对于传统加油站来说，也面临着缺少流量、加油效率低和用户留存难的痛点，而很多民营加油站更存在没有品牌的难点。“团油的品牌推广不仅为自己，也是为油站行业、能源行业发声。”甄纯表示。团油不仅用海量公域流量池为油站导流吸引新车主，在营销策略上提高老客户的留存，也通过自身品牌的成长，为加油站赋能。

有热度：刷屏不止是创意

让更多用户能够清晰感知到变化，是品牌升级的开始。团油不仅更换了全新图标设计，在视觉上让人耳目一新，更是首次启用品牌代言人，邀请岳云鹏、贾乃亮为“不做冤大头，加油省大钱”支招。

在代言人的选择上，团油也有着品牌的巧思。截至2020年，团油注册用户已经过亿，交易用户数千万。甄纯介绍道“岳云鹏和贾乃亮不仅有人气，而且接地气，带着娱乐标签，更容易在年轻群体中获得共鸣。”

而在创意上，则是用魔性风让用户加深品牌印象。新TVC中代言人化身车主，以一问一答的形式演绎团油“加油用团油，不当冤大头”的品牌主张，巧妙解答车主们“同样的油为什么我的那么贵”的疑问。

有温度：社会价值的延伸

有态度有热度，团油还希望成为有温度的品牌，提高品牌美誉度，带来更多社会价值。当下，团油的品牌主张是省大钱，本质也是为他们节约成本，提高利润。发展也对人类生存有着深远影响。燃油车排放是全球温室气体的重要来源（约占10%），节能减排，提高燃油利用率是重要一环。作为能链“存量石化能源减排”方案的重要抓手，团油品牌也是企社会责任和担当的载体。

此外，中国还有8000万商用车司机，他们也是往往被忽略的群体，团油通过技术手段实现能源供给方和需求方的连接，完成价格分级。团油升级后的品牌主张是省大钱，本质也是为以车为生存之本的商用车司机节约成本，提高利润，让他们感受到团油的品牌温度。

在新商业时代，越来越多的企业用社会责任，拓宽企业发展边界，加速品牌进化。团油品牌通过品牌理念营销建立自己的信任体系，也通过自身资源，发挥正能量，惠及更多人。

成立5年，团油目前已连接全国2.3万座加油站，涵盖壳牌、道达尔、中航油等品牌油站，以及金盾石化、众诚连锁、中图能源等众多民营加油站，成为受4亿中国车主信赖的国民加油平台。

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