轻医美火了 90后成消费主力军 业内预计今年中国轻医美市场规模或逼近800亿元

□信息时报记者 郑晓慧

“你看起来比实际年龄至少年轻5岁”“你的脸好白好透亮”“你的脸上很紧致，都没什么法令纹的？”……今年32岁的张丽经常听到这样的赞美，这一切与她从2018年开始尝试轻医美有很大关系。

3年前，在朋友的推荐下，爱美的张丽决定用光子嫩肤来改善自己的皮肤，解决雀斑和痘印等问题。初次尝试时，整套流程花了近半个小时，单次效果比较明显。

自2018年接触轻医美至今，张丽做了不下十次光子嫩肤，还尝试了线雕、玻尿酸、水光针、肉毒杆菌、超声刀、热玛吉等注射类和光电类项目，皮肤状态也变得越来越好。张丽不是个例，越来越多的“张丽们”开始选择不动刀、恢复期短、便捷日常的轻医美项目来提升颜值。

轻医美，是一种介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目，指用无创或微创医学疗法，用先进的产品、器械、医学手段等满足求美诉求。近年来，轻医美凭借创伤小、恢复期短、效果显著、价格及风险较低等特性，越来越受大众青睐，主营业务包括皮肤管理、注射填充、光电项目、口腔美容、毛发移植、五官埋线等。在社交软件上经常被分享的水光针、光子嫩肤、热玛吉、皮秒等，都属于轻医美项目。

从医疗属性到美容属性，消费者对于医美的认知发生了改变，也逐渐被大众接纳。那么，轻医美安全吗？业内人士认为，轻医美风险并不轻，市场要成为成熟、规范、安全的市场，还有很长的路要走。

轻医美有“成瘾性”

日前，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2021年中国轻医美行业研究及产业链分析报告》（以下简称数据“报告”），《报告》显示，2020年中国轻医美用户市场规模达到1520万人，预计到2021年将增至1813万人。在消费意识觉醒和消费需求驱动下，机构、医生在供给端强势助推轻医美行业更快速的发展，预计2021年中国轻医美市场将达到798亿元，同比增长46.4%。

26-40岁女性是轻医美消费主力，并呈现年轻化和男性医美人群递增的趋势。《报告》显示，分性别来看，女性是轻医美消费主力军，在受访的轻医美用户中，男女占比分别为73.3%和26.7%。年龄分布上，26-30岁用户在轻医美消费人群中的占比37.8%，其次是31-40岁用户占35.2%。医美人群构成呈现2个趋势，一是年轻化，二是男性医美群体增长明显。“医美现在开始渐渐"破圈"，以前医美核心消费者都是一些时尚的、高消费的女性，但现在很多普通人甚至男性，开始尝试"轻医美"，他们的年龄范围更广，职业、社会阶层也变得广泛。” 新氧董事长兼CEO金星曾公开表示。

在客单价和消费频率上，轻医美的次均消费价格在3000-4000元间，主流非医美项目均为多频消费。轻医美项目还具有一定的成瘾性。《报告》显示，超过8成轻医美用户会周期性体验轻医美项目。记者了解到，体验轻医美项目的人群不会只满足于一个项目，甚至可以说能变美的项目，在保证安全时间间隔和经济条件允许的前提下，经常是多多益善。“我这边熟客居多，随着年龄的增长，皮肤和身体状态的老化，顾客体验的项目也会从水光针等低单价产品向热玛吉等高价抗衰产品演变。”从事美业近10年的小雯告诉记者。

“轻医美”不等于“轻风险”

2019年下半年的时光对张丽来说，尤为难熬。刚过30岁的她对抗衰有着迫切的需求，在朋友和美容顾问的双重劝说下，她尝试了全脸线雕，后来因填埋位置不准等问题，前后跑了3次整形医院做补充修复。虽然做完效果明显，但每一次麻药过后的剧痛都令张丽辗转反侧，不得不借着止痛片入睡，漫长的修复期也将她劝退，不敢再做尝试。

“我不太赞成用"轻医美"这个词，其实"轻医美"风险并不轻。国际上称为微创，我觉得这个词更正规些。” 中国医师协会美容与整形医师分会副会长宋建星曾公开表示，比如双眼皮是个小手术，但是做好确实不容易，天生的双眼皮为什么好看？是因为它具有动态美。我们经常会看到这样的失败案例，做得不好的双眼皮会显得眼神呆滞，显老、显凶。

“"轻医美"每年的受害者，特别是"黑医美"造成的受害者非常多，"轻医美"也需要技术非常好的医生，需要用正品设备和针剂来进行。”中华医学会整形外科学会主任委员栾杰说，“轻医美”市场要成为成熟、规范、安全的市场，还有很长的路要走。

近年来，轻医美行业快速扩张的同时，也伴随着行业形象毁誉参半的困境。记者在黑猫投诉平台上搜索关键词“医美”，跳出519条相关投诉。而此前天眼查发布的《颜值升级避坑指南》也显示，超3600家医美相关企业曾受到过行政处罚，超过3200家曾产生法律诉讼。该指南还指出了医美市场医疗事故频发、虚假宣传泛滥、消费纠纷难解等乱象，而这些案例的背后，是无数受害“踩雷”的消费者。

记者手记

近年来，巨头的入场和资本的加持都使轻医美市场得到迅猛扩张。但从十几年前的“奥美定事件”到今天泛滥的不良诊所及不当操作，每年因其致残致伤的消费者不在少数。

无论轻医美多轻，始终具有医疗属性，医美机构、商家和消费者都应当理性看待其功效与作用。爱美之心人皆有之，建议广大消费者在颜值升级之前多做功课，选择正规的从业机构，避免成为“颜值经济”的牺牲品。

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