2019佛山陶瓷行业关键词盘点，今年将迎来更多新品可降解甲醛的瓷砖要来了

客商在佛山陶博会上选购陶瓷产品。

南都记者

郑仲摄

今年陶瓷行业市场如何？今年将有哪些新技术新材料？日前，南都记者专访了佛山蒙娜丽莎、金意陶、简一等陶瓷企业高管，尽管2019年国内外经济形势依旧严峻，陶瓷行业也面对一些挑战与危机，但是他们普遍对整个市场持积极的态度。金意陶董事长何乾认为，中国的陶瓷行业市场总量在未来5-10年不会大幅下滑，他认为瓷砖的需求总量还在提升，市场前景非常好。但是未来关键依然是企业能不能适应市场变化。而简一大理石瓷砖品牌相关负责人认为，危与机都是并存的，而且任何一个行业都应该涌现高端品牌，但是陶瓷行业最大的企业目前市场占率仅为2%，她认为，从品牌角度讲，陶瓷行业还没有高端品牌，所以前途不可限量。

市场关键词：危与机并存

市场越低迷，企业越要“精进”

过去的一年众多的行业都面临着经济下行的压力，而2019年，经济预期还将面临复杂的国际环境，陶瓷行业的市场前景如何？记者专访几家陶瓷企业都对2019年的市场表现持乐观积极的态度。蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康认为，不可否认的，由于国际环境复杂性，对全球经济会带来深刻影响，同样会影响到陶瓷行业，降低大家对行业发展的预期。从陶瓷行业本身讲，游戏规则已变。“过去40年，陶瓷行业以“量”的增长为主，未来，陶瓷行业将以“质”的发展为主，从数量规模型，转向质量效益型。”此外，他认为，在“房住不炒”政策调控下，房地产热开始降温，由此导致房地产市场对各类建筑、装饰材料的市场需求出现整体回落，陶瓷产品的需求增幅同样有所回落，未来，不会再出现像过去一样连续多年大幅度的增长态势。

他认为虽然整体的环境以及多方面的因素会影响陶瓷行业，但是整体市场还是会保持增长的态势。“陶瓷行业的高速发展将不可持续，将会在相当长的一段时间内保持个位数增长。”

而金意陶总裁何乾对于市场的判断则更加乐观。他认为未来的市场会有很大的变化，但是市场总量至少在5-10年不会大幅下滑，因为二手房翻修改造等，瓷砖的需求总量还在提升。“关键是企业能不能适应市场变化，陶瓷行业是依然保持传统方式的卖砖，还是换一种方式进入。”但总体市场前景非常好。

而简一品牌相关负责人则表示，危与机都是并存的，而且任何一个行业都应该涌现高端品牌，但是陶瓷行业最大的企业市场占率仅为2%，她认为，从品牌角度讲，陶瓷行业还没有高端品牌，所以前途不可限量。“简一一直都是活在未来的。越是市场低迷的时候，我们反而越要精进”。

生产关键词：智造和绿造

自动化、信息化、数据化、智能化建设

智能制造和绿色制造是过去一年被制造业不断提及的词汇，而2019年的它依然成为陶瓷企业所关注和大力推动的方向。新年伊始，蒙娜丽莎清远生产基地新改造的绿色、智能生产线顺利点火投产，其公司西樵总部生产线技术改造、藤县新生产基地建设也全面推进。同时，全国首台最大吨位压机(36000吨)也将投入使用。张旗康说，2019年将是蒙娜丽莎绿色工厂、绿色制造、智能制造大幅提升的一年。无独有偶，就在今年1月份简一投资25亿元在梧州建新生产基地，占地1500亩，首期将投资10亿元以上。据了解，新生产基地分三期建设，预计2020年底建成第一期并投产，总规划为9条高端全智能大理石瓷砖生产线，产能预计新增3000万平米。

何乾坦言，智能化不可能一蹴而就。“我们会先把框架和思维模式培养起来，只要它有了这个基因，创新研发投入形成了习惯和规模，就能逐步逐步往智能化方向发展。我们将用三年的时间分析企业的问题，然后看看需要提升哪些效能。”何乾说。

此前他提出要用3年时间再造一个金意陶。在营收方面，2021年金意陶营收将是2018年翻倍，利润方面要达到至少是2018年的2倍以上。“另外就是管理上再造一个金意陶。2019年重点工作就是进行企业的自动化、信息化、数据化与智能化建设。”何乾坦言，未来金意陶的管理将在数字化基础上进行，让管理升级和效率升级。“今年金意陶将在软件方面投入2000多万。”而在硬件方面，2018年金意陶就逆势做了大量的投入，新增了2条生产线，自动化程度非常高。此外，他透露，金意陶计划在三水新建智能化车间，将有2条生产线在今年年底投产。“数据采集系统和标准化体系都在不断进行完善。”

科技研发

提高整体科研技术水平

在采访中，无一例外的，几家企业都在强调创新研发。“去年12月，我们在西樵大酒店2楼会议室召开的科技工作会议上，对《科技创新规划》(2018-2023年)进行了详细的讨论、评估与研究，明确了末来蒙娜丽莎的科技创新目标与重点研发方向。”张旗康说，蒙娜丽莎将完善科技创新体系，加大研发投入力度，改进创新机制，改善科研工作环境和条件，加强国际合作与交流，进一步提高整体科研技术水平，并且引进各种先进仪器设备、推进原料标准化、陶瓷板、陶瓷砖产品的高质量化、产品的绿色化、生产过程的绿色化、智能化的快速发展。他还表示，2019年蒙娜丽莎将在固体废弃物循环利用和特色产品开放方面进行科技创新。“刚过去的农历新年前，公司投入了上亿元进行年终技改，旨在加大公司研发、生产各环节的智能化水平，同时，从产品质量、花色、工艺等方面，全面提升公司品牌产品的档次及附加值。”

而简一则在去年投入数亿元新建了研发大楼，简一大理石瓷砖研发中心，其建筑面积12000多方，可容纳博士、博士后及多个产学研合作机构的顶级科研人员500人，此外，据悉未来十年简一的研发投入将提高至营收额的6%-8%。“简一还携手阿里在杭州打造建陶行业首家品牌商终端智慧门店。刷脸购物、720°全景复刻、云货架等“黑科技”将被应用于门店中，结合大数据、人工智能等创新技术和手段，实现商品、服务、会员与交易的全面互通。”简一品牌相关负责人介绍说。

产品关键词：黑科技

全瓷定制家具和可降解甲醛瓷砖

2019年，陶瓷行业还将有哪些新产品亮相？记者了解到，今年金意陶将推出其新的产品，全瓷定制家具。把瓷砖作为基材，按照定制标准化理念，做成整体家具和家居。“陶瓷有很多优势，强度高、使用寿命长，更环保，没有放射性的东西，而且容易打理，此外又高端，如果只是用加工的概念去做，在交付中会有很多问题。所以我们提出做定制家具，我不是以卖陶瓷为主，而是以陶瓷为基材，进行定制家具。”何乾说，后续可能和定制行业的企业合作，在其定制产品中增加陶瓷基材的定制。其次，用金意陶的营销体系，把陶瓷产品作为软装的一部分。“目前关键是解决技术的问题。把定制理念和生产工艺引入陶瓷行业。把陶瓷产品做成软装的一部分，所见即所卖，并且培养经销商转型，建立起服务体系。让他们不但能卖瓷砖，还可以帮助消费者安装瓷砖，建立自己的营销服务体系。”何乾透露说，全瓷定制家具可能在今年年中进行发布。

而简一第四代产品将附加一些黑科技，让瓷砖能够24小时降解甲醛。“家装中消费者的一个痛点就是甲醛的排放量。目前市面上所有的除甲醛都只是一段时间的，但是甲醛的排放它是一个长期的过程。”简一品牌相关负责人解释说，所以为了解决这个痛点，简一的第四代产品将附加降解甲醛的功效。“它能通过光触媒将室内的甲醛降解成为二氧化碳和水，而且是持久有效的。”她说，目前简一降解甲醛的产品已经有了国际国内专业机构的检验结果报告，证明都是能够有效降解甲醛，且拿到了相关的证书。“简一的第四代产品日后都会附加这个功能。”

采写：南都记者田海燕

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