佛山陶企“引进来” 瞄准进口瓷砖品牌利用产业优势对接全国消费升级需求，成为外贸平衡发展新势力

第32届佛山陶博会在中国陶瓷总部展馆首次打造了工程产品馆。（资料图片）/佛山日报记者吕嘉怡摄

文/佛山日报记者李嘉雯

3月初，广东东鹏控股股份有限公司成为意大利CERIM瓷砖首批经销商。此前已有博德、兴辉、加西亚等多家佛山陶瓷生产企业拿下欧美进口瓷砖的中国总代理资格。

东鹏等瓷砖出口大户，为何现在做起进口生意？它们的动作，对于佛山扩大进口促进对外贸易平衡发展有何意义？

消费升级促使进口瓷砖升温

自2007年意大利伊加瓷砖中国分支机构——佛山伊加陶瓷有限公司将西班牙的MAINZU品牌引入国内，佛山民营企业嗅到了原装进口瓷砖在国内市场的商机。2012年，东鹏控股签下意大利REX瓷砖中国代理权，成为了国内首个引进进口瓷砖的民营企业。

东鹏控股相关负责人表示，代理CERIM瓷砖意味着东鹏形成由意大利REX锐思、意大利CERIM和西班牙GRESPANIA帕尼亚三大进口瓷砖品牌构筑的营销矩阵。东鹏将打造国内进口高端建材产品的一站式购物平台，致力于将国际顶级建材产品引入国内，为消费者构建优雅高端的国际化生活方式。

“东鹏控股瓷砖品牌定位是高端偏大众，引进外国瓷砖品牌能够使公司的产品结构更丰富。”东鹏控股相关负责人介绍，随着国内消费升级，国内涌现出了越来越多追求高品质家居需求的客户，东鹏的进口瓷砖品类瞄准的就是这类高端客户。2017年，东鹏控股代理的意大利REX锐思瓷砖挤进了中国原装进口砖销量亚军的位置。“目前公司代理的进口瓷砖无论是销售量或盈利增长率都是上升的。”东鹏控股相关负责人透露。

广东陶瓷协会会长陈环认为，新一轮的消费升级促使佛山企业引进高附加值的进口瓷砖，同时也会鞭策本土企业提高产品质量，改善本土产品。

利用产业优势辐射全国市场

为了满足消费升级需求，金意陶、蒙娜丽莎等佛山陶瓷生产企业选择去意大利设立生产基地，然后用自主品牌将这些高端产品推向国内乃至国际市场。另外一些佛山陶瓷企业，则像东鹏控股一样成为进口瓷砖的中国代理商。

2017年，兴辉陶瓷正式成为意大利蜘蛛瓷砖的总代理，加西亚瓷砖随后也拿下意大利埃米瓷砖中国市场总代理。2018年，博德精工成立进口砖事业部HBI，成为意大利LEA瓷砖及土耳其KUTAHYA瓷砖的中国总代理。

在它们的带动下，越来越多外国瓷砖品牌选择在佛山设点。意大利罗马尼集团、意大利奇尔瓷砖、意大利梅蒂奇瓷砖、西班牙杜尼瓷砖等进口砖品牌纷纷进驻佛山市场。

这些进口瓷砖品牌为何选择落户佛山？它们看中的并不只是佛山700多万人口的市场，而是通过佛山这个南国陶都发达的陶瓷产业链辐射全中国。广东陶瓷协会会长陈环表示，佛山作为国内原装进口砖品牌集中度高、交流频繁、综合配套及实力强的主要阵地，正在成为原装进口的中心。意大利天工法拉利集团中国区总经理LUCA曾表示，佛山是中国陶瓷最大最重要的产区，这里汇聚着大批陶瓷企业和陶瓷装备材料企业，是国外相关企业关注的重要产区。

佛山陶瓷企业积累的经验，也是进口瓷砖品牌落户佛山的重要因素。“国外品牌会考察代理商的运营实力以及品牌优势。”东鹏控股相关负责人表示，能够代理进口瓷砖品牌是背靠公司整体的综合实力以及良好的运营平台，多年的市场根基使得佛山企业能够拿下不少品牌。

进口品牌的进驻将给佛山带来什么？陈环认为，能够吸引众多国外品牌的进驻，是由于佛山具有良好的渠道优势、资源优势、人才优势以及展会优势，拥有中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地以及华夏陶瓷博览城三大陶瓷交易中心。瓷砖进口品牌可以进一步带动佛山陶瓷产业发展和品牌输出，提升佛山陶瓷在全球市场的地位和影响力。

进口瓷砖，也已经成为佛山扩大进口促进对外贸易平衡发展的重要力量。根据海关相关统计数据显示，2018年1月~12月，我国陶瓷砖进口1.49亿美元，同比增长17.74%，其中进口意大利瓷砖占总额67.41%，进口西班牙瓷砖占总额的20.84%。

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