注入现代设计传统狮头活起来佛山狮头系列文创产品在深圳文博会引发关注，为非遗项目产业化探寻新空间

狮头信箱。（受访者供图）“狮涵文化”文创产品。狮纹围巾（受访者供图）。

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在深圳文博会上，佛山展馆内一件件别出心裁的文创产品受到关注。这些文创产品既有审美价值也有实用价值，同时提升了现代文创产品的附加值，为佛山狮头非遗项目在产业化的发展中探寻出了新的发展空间。

狮头摆件、狮头信箱、狮头创意扇……当传统文化遇上现代设计，佛山狮涵文化传播有限公司（下称“狮涵文化”）的产品让人眼前一亮。

近年来，文化创意产业的发展为非物质文化遗产提供了宝贵的平台。在今年的深圳文博会上，以非物质文化遗产为艺术原型开发的衍生品纷纷亮相。其中，狮涵文化将狮头文化注入现代产品中，衍生出一系列的文创产品，让传统文化变得生动活泼起来。

非遗化身创意产品

造型立体的狮头摆件、萌趣的狮头创意信箱、精美的狮头创意扇子、时尚的狮纹围巾及狮头服饰……在深圳文博会上，佛山展馆内一件件别出心裁的文创产品受到关注。这些文创产品既有审美价值也有实用价值，同时提升了现代文创产品的附加值，为佛山狮头非遗项目在产业化的发展中探寻出了新的发展空间。

“我们尊重传统，但传统也要与时俱进。”陈耀杰是狮涵文化的创始人之一，喜欢佛山传统文化的他在2017年开始思考，如何将传统狮头文化与时尚潮流文化相结合，把狮头文化带入人们日常生活中，让其得到更好的传承。

创作要先有文化才能有产品，否则产品将会空洞。因此，在狮头文化搜集上，团队做足了前期准备。佛山黎家狮第六代传人欧琦辉是狮涵文化品牌代言人，在狮头文化研究上给予了独有的经验和见解。此外，团队还拜访了知名的非遗专家，听取他们的建议。

打造潮流IP，形象设计是最基本的。“"狮涵文化"这个符号是根据南狮进行设计，经过收集多方意见，团队在设计上对狮头的线条进行了修改，经过多次调整才最终定稿。”陈耀杰说。

文化创意融入日常生活

在陈耀杰看来，传统文化日渐式微的原因是没有与当下的生活发生联系。在传统文化中汲取设计元素，将其运用到日常用品上，有利于唤醒大众重新关注传统文化，文创产品便是一种很好的载体。

“意狮”四色狮头摆件设计圆润而不失刚劲，一套涵盖黑、白、红、灰四种颜色，风格极简典雅，但也不失气势。而这四种颜色，设计师也赋予了其不同的含义。

“"狮头信箱"可成为父母与孩子心灵间的桥梁。”陈耀杰介绍，家长与孩子通过一起安装、彩绘等动手制作狮头信箱留下美好的亲子记忆，同时还可以在信箱中投递信件相互沟通。“父母的引导、关注和赞美，让孩子们在信件的交流中学习分享，这是狮头信箱的核心价值和意义。”

传统文化与现代科技相结合，同样能焕发出新的生机活力。3D打印磁悬浮狮头“狮来运转”便是一个很好的尝试。借助磁悬浮技术，即使与底座间隔着一定距离，狮头还是可以不停地旋转，做工精致、匠心独运。陈耀杰介绍，“狮来运转”即“时来运转”的谐音，有着美好的寓意。“镂空的狮头是用3D打印技术制作，难度很大，力学走势稍有偏差，狮头便会崩塌。”

狮头背后蕴含的文化需要载体来呈现，将狮头文化及狮头传统工艺与现代设计、科技元素相结合，最终目的是希望有更多渠道让公众走近狮头、了解狮头文化。

在陈耀杰看来，对于传统文化及非遗的传承，不能仅局限于传统手工艺的继承，更重要的是在传承过程中，对其赋予新的文化内涵，以契合现代人的生活观念，让更多人了解其背后的传统文化，关注传统手工艺的现状与未来。“开发文创产品是对传统文化的转化创新，赋予其新的时代内涵和现代表达形式。”

谈及未来，陈耀杰表示，如今“狮涵文化”品牌的影响力在不断扩大，未来希望能与不同领域相结合，开拓出更多新的产品。

采写/佛山文化周刊记者

洪晓诗

图片除署名外由文字记者拍摄

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