美的跨界玩电竞 想与年轻人“谈谈”第七届王者荣耀城市赛半决赛上，唯一女玩家来自美的空调创办的“MIG电竞女团”

在第七届王者荣耀城市赛(KOC)半决赛上，佛山“MIG电竞女团”成员之一“荔枝”参加比赛。

南都讯 记者何国劲 日前，第七届王者荣耀城市赛(KOC)半决赛在佛山落幕。从全国各地脱颖而出的16支电竞队伍中，出现了唯一女性选手“荔枝”。“荔枝”还是佛山制造业龙头企业、美的集团家用空调事业部所创办的“MIG电竞女团”女子电竞团体其中的一员。

MIG电竞女团也是目前全佛山唯一有传统制造业企业背景的女子电子竞技团体。“美的集团成立至今已有51年，年轻人普遍对美的认识不高。我们希望通过电竞，和年轻人拉近距离。”美的家用空调事业部电竞板块相关负责人赵晓光说。

A

承接“国民手游”擦亮城市名片

上半年《王者荣耀》平均月活用户量达6000万

佛山以制造业立市，配套齐全的产业链，一直是佛山城市传统名片之一。近年，随着佛山密集对接电竞产业，承办一系列高级别电竞赛事、成立电竞青训基地，“电竞”正逐渐成为佛山的新名片。

第三方数据服务平台、极光大数据日前发布《2019年Q2移动互联网行业数据研究报告》，报告显示，截至今年6月份，国内移动网民11.34亿，知名手游《王者荣耀》上半年平均月活用户量高达6000万，6月份6910万，渗透率高达17.1%。也就是说，以佛山2018年常住人口数据约为790万人来算，10个人里起码有1个是《王者荣耀》玩家。

11月9日-10日，为期两天的第七届王者荣耀城市赛（KOC）半决赛在佛山市南海区举行，来自全国各地的16支电竞队伍齐聚佛山，争夺总决赛的4个名额。

作为《王者荣耀》最具影响力的大众线下赛事，历届的城市赛都是电竞业余玩家展示的平台，也是向职业俱乐部输送电竞人才的渠道。“今年6月份，《王者荣耀》与南海区开展新文创合作，鲁班七号以南海国家级非遗项目醒狮为原型的“狮舞东方”战令皮肤上线，受到广大游戏玩家的热捧。将南海醒狮这个国家级非遗IP形象通过电竞这个大平台向国内外进行推广，同时也是在广大年轻玩家群体里极大提升了佛山市和南海区城市文化形象。”南海区文化广电旅游体育局副局长邵凯健说。

B

全场唯一“小姐姐”有多年经验

她来自佛山制造业龙头的“MIG电竞女团”

第七届王者荣耀城市赛(KOC)半决赛现场，聚集了不少前来观看比赛的电竞爱好者，其中大部分人面容稚嫩。根据TBI腾讯浏览指数曾经发布的一份数据统计报告，《王者荣耀》的用户里，13～28岁的玩家占比近7成。也就是说，《王者荣耀》用户的特点之一就是“年轻化”。

值得一提的是，在第七届王者荣耀城市赛(KOC)半决赛的16支队伍里，出现了唯一女性电竞选手，“荔枝”。“荔枝”今年21岁，2015年接触《王者荣耀》游戏，2016年开始正式组队参加电竞比赛，积累了多年电竞经验的她，2018年加入美的家用空调事业部创办的“MIG电竞女团”，走上职业电竞选手的道路。

“MIG电竞女团”名字里有着明显的美的痕迹，“MIG”即为“Midea Girls”的缩写。“MIG电竞女团”自2018年7月由美的家用空调事业部创建，发展至今已有12名成员。这些从全国高校选拔出的队员们，不少现在还是在校大学生，这意味着队员们需要同时兼顾事业与学业。

今年刚刚毕业结束学生生涯的“荔枝”，最有发言权。“荔枝”称，自己最初签约“MIG电竞女团”的时候，家人并没有正视独女的决定。“他们觉得，不就是上学的时候玩玩游戏嘛。但其实游戏和电竞真不是一回事。”“荔枝”说。

随着“MIG电竞女团”在全国各地参加赛事，热度也逐渐提高。“家人对我在做的这件事有一个根本性的改观，是在直播上看到我的比赛，我还能通过比赛获得收入。他们才开始慢慢接受了这件事情。”“荔枝”说。

在“荔枝”看来，家人的反应某种程度上折射出社会上对于“电竞”的刻板印象。“游戏就是游戏，电竞是一门通过电子游戏比赛，体现人的思维能力、反应能力的体育竞技运动，跟游戏有着本质的区别。”“荔枝”说。

值得一提的是，“荔枝”刚刚续约“MIG电竞女团”，为此还把家里人给安排的工作退掉了。这意味着在未来的2年，她将继续追求她的电竞梦。

“家里人给安排的那一份工作，对女孩子而言确实是比较稳定的。知道了我的决定之后，家人也劝过我好几次，给我分析各种各样的利弊，觉得这份工作不稳定，担心我能不能养活自己。”“荔枝”透露，通过团体安排的活动，基本日薪能达到1000元左右，能保证自己的生活，“我选择这一条路的初心，是我喜欢电竞。既然选择了这条路，我就会用心地走下去。”

C

传统制造业转型之路

美的空调：成立电竞女团，想与年轻人拉近距离

“其实之前我们对美的空调的了解并不多，参加选拔赛的时候，我们也没想到比赛的规格居然这么高。”“荔枝”说，“作为一家制造业去做时下年轻人最喜欢的电竞，我觉得是十分新颖，也十分接地气的。随着我们女团慢慢推广开来，相信会有更多年轻人知道美的、喜欢美的。”

“荔枝”的想法，某种程度上折射出年轻人对于品牌营销与电竞结合的观感。事实上，成立“MIG电竞女团”的初衷，本身就是美的空调为了拉近与年轻人距离的一次尝试。

美的集团从最初一家集资5000元创立的塑料厂起步，逐渐扩张到如今主业覆盖消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、智能供应链（物流）的世界500强科技集团，已走过51个年头。“根据我们自己统计的消费者数据，线上消费者年龄普遍为20-30岁，线下的消费者年龄更大一点。事实上，美的走过这么多年，也只有年纪比较大的人，才会对美的比较熟悉。”美的家用空调事业部电竞板块相关负责人赵晓光认为，年轻人缺乏对美的的认知，而年轻人终将成长为有更高消费能力的消费者，现在抓住了年轻人的心，就等于抓住了未来的消费群体。

赵晓光是一名“90后”，了解当下年轻人喜好的潮流。2018年，赵晓光向相关主管部门提出申请，想在美的空调的架构下，增加电竞相关的业务板块。“当时集团内部确实也有其他不一样的声音。比如我们大领导就觉得，电竞不就是打游戏嘛，觉得这是不务正业，一开始会有点抵触。”赵晓光说。

2018年，英雄联盟中国电竞代表队在雅加达亚运会上，以3：1的大比分战胜韩国队，拿到了历史上首届亚运会表演赛英雄联盟项目的金牌。消息传来，美的集团内部的态度随即软化。在赵晓光的努力下，2018年7月，“MIG电竞女团”正式成立。

以电竞作为切入口，为企业转型升级赋能提供契机，美的空调的决策，或能成为传统制造业的风向标。参考“互联网+”的概念，其强调借助互联网信息技术实现互联网与传统行业的融合，用互联网思维去发展传统行业，在国内衍生了丰富的业态。如互联网+交通=共享单车、互联网+餐饮=外卖……那么“电竞+传统产业”，又有哪些想象空间？

对传统制造业而言，除了承接授权制作相关的电竞器材设备、文化周边以外，以美的空调为例，将企业品牌融合电竞，丰富品牌内涵，或可成为传统制造行业的参考对象。

“目前这个团体还处于培育期，但我相信，随着‘MIG电竞女团’的发展，将会逐渐成为美的的一个IP，反哺美的品牌，让它变得更加年轻化，更受年轻人喜欢。”赵晓光说。

新闻推荐

向“城市狮山”跨越谱“千亿大镇”新篇

城市狮山雏形已现。专题千亿大镇狮山发出向“城市狮山”进发的冲锋号！11月12日，佛山市南海区狮山镇举行“筑梦新狮...