版权助力企业品牌建设行稳致远

刘小燕

作为一家从事玩具产品研发、设计与生产的企业，可儿玩具自2004年成立以来，就非常重视版权保护工作，我们的第一份版权登记就是在成立那年做的。相较于专利和商标，可儿玩具拥有的版权数量更多。至今，可儿玩具产品获得有效专利51项，注册商标128个，版权登记近500项。

其中，拳头产品“可儿娃娃”是企业自主研发、原创设计及生产的。该产品坚持环保用料，并通过CCC认证和EN-71测试，产品工艺可以说处于国际领先地位。

然而，一旦有商家使用劣质材料仿冒“可儿娃娃”，产品乃至公司品牌价值可能就会大打折扣。这也是我们如此重视版权工作的原因之一。

在公司成立早期，我们主要的工作围绕在版权登记及维权上。为了保护版权，我们从制度、资金、资源等各个方面都下了很大功夫。

在版权管理与保护方面，公司各类版权作品申请登记与档案管理由法务专员专职负责，版权风险控制及维权处理由专业的律师团队处理。

为保护原创，保证公司文化产业健康有序发展，我们坚持制定各项专业管理制度，配备专职人才，投放专项资金，引进优质资源，重点开展文化创意产品及礼品的创作开发与保护工作，赋予版权作品以艺术价值和市场生命力。

2017年，我们通过“广东省版权兴业示范基地”认定，美术作品被评为“佛山市优秀版权”；2018年，公司获得“佛山市影视动漫行业版权登记之星”“佛山市南海区知识产权工作先进单位”等称号，并通过“知识产权管理体系”认证。

在可儿玩具已登记的500件版权中，包含美术、影视类、包装图册类、模型、文字及摄影等各种类型的作品，种类丰富。

公司一路发展而来，版权登记数量变多的同时，也可以直观地感受到行业内版权环境发生积极变化。几年前，我们仍在批量集中打击侵权盗版，这两年却很少做这项工作，因为侵权现象越来越少，市场环境越来越好了。

近年来，佛山将版权保护作为打造一流营商环境、推动产业繁荣发展、促进高质量发展的重要抓手。

今年1月，佛山市版权保护协会主办了首批版权保险“侵权保”保单交付暨维权联盟成立仪式，不仅能够帮助企业破解版权维权难问题，也为佛山版权维权工作开了一条新路。4月底，佛山召开了动员大会，积极创建全国版权示范城市。政府对版权工作的重视程度可见一斑。

政府出台各项支持版权工作的政策，促进了企业的健康发展，也对各个行业的转型升级起到了巨大作用。

对企业而言，版权对产品品牌维护与知名度提升都发挥了决定性作用。公司有了自己的版权，才能让企业品牌走得更高、更远，才能与其他品牌展开合作。

以“可儿娃娃”为例，我们15年以来每一款设计都坚持原创，独具中国特色，在获得国内市场的同时，也远销俄罗斯、法国、意大利、加拿大等国家。得益于对版权的重视，我们走出了自己的品牌之路。我们与国内外知名品牌，如南方航空、恒安集团、迪士尼、宝洁展开合作，与善禧文化（电视剧楚乔传）、中影（新灰姑娘）等共同开发产品，公司的品牌价值因版权得到进一步提升。

三年前，我正式接手可儿知识产权管理，围绕版权做了不少工作。可以看到这几年佛山的版权工作愈发成熟。一方面，政府扶持力度明显增强；另一方面，企业版权保护意识日益提升。

版权除了保护原创之外，也可以通过版权转化可以产生更大的价值。产品可以给公司带来销售收入，但是通过版权转化却可以对整个行业的上下游产生影响，产生一定的社会效益，可以说版权对产业升级起到了巨大的推动作用。

（作者系广东可儿玩具有限公司人力资源部总监）

本期统筹：王芃琹

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