打造网红城市，要让文化被看见

贤鲁岛花海。资料图片

孙景锋

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近段时间，南海市民在不经意间会发现，身边的网红景点突然多了起来。在桂城新仓街，经过“三旧”改造的废旧钢铁厂摇身一变成为霏梵印象公园，自“五一”假期开园以来，吸引了众多年轻人到此打卡；在里水，沿着艺术河畔，一条糖果色的街区圈粉无数；在西樵听音湖畔，融合岭南文化、禅修养生、文化旅游于一体的观心小镇成为周边市民一家大小周末打卡的好去处。

自今年3月份南海宣传思想文化工作会议首次提出打造“网红城市”以来，“网红城市”成为南海致力打造的一个城市标签。通过举办网红工厂大赛、网红音乐大赛、发展网红经济产业链等举措，南海正把“网红城市”的理念融入城市发展的各个方面。

文化是“网红城市”的重要底色。今年的南海区政府工作报告着重强调要推动文商旅创融合发展。为了构建文化产业发展新格局，南海提出要积极打造高质量文化导向型名城，确立东部“文化+创意”、中部“文化+商业”“文化+科技”、西部“文化+旅游”的文化产业发展新格局，以文化引领消费升级。

一系列举措让南海的“网红热”持续升温。

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不仅是南海，放眼全国，“网红城市”正成为新一轮城市竞争的新赛道。

近日发布的《中国潮经济·2020网红城市百强榜单》从“网络热度指数”“网红城市直播指数”“潮生活指数”等不同维度对各个城市的“网红指数”进行评价，让“网红城市”成为一个可量化的概念。

在“网红城市”建设热的背后，实际上是各城市对流量的争夺。

城市因为商贸集聚发展而来，各类资源的集聚度是衡量城市吸引力的重要指标。而在流量经济时代，流量的集聚正成为资源配置的重要方式，通过建设“网红城市”吸引流量，带来眼球效应，能够对城市经济起到重要的拉动作用，并演变成为城市知名度和竞争力的综合衡量标准。

“网红城市”还是城市打破传统资源配置方式，实现弯道超车的重要手段。在这一轮“网红城市”竞赛中，最受瞩目的并非北、上、广、深等传统意义上的一线城市，重庆、成都、西安、长沙等中西部城市通过对独特文化内涵的挖掘，成为“网红城市”红利的最大受益者，拉动了城市发展的方方面面。

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南海要打造“网红城市”，需要加强硬件建设，扮靓城市景观。

今年的南海区政府工作报告就提出，要深入实施粤菜师傅“1+5”系列工程，加快建设千灯湖、听音湖、怡海等一批美食集聚街区。抓好桂澜路千米商廊、广佛智城、佛罗伦萨小镇等重点商圈建设，打造更多市民群众叫好叫座的消费热点，并推动西樵山、贤鲁岛等地民宿发展，加快打造一批“岭南古韵·南海乡居”古村落旅游品牌。

此外，还要加强资源整合。在参加南海区两会期间，南海区区长顾耀辉表示，南海缺乏“航母级”景区，但拥有丰富旅游资源，接下来要加强互联互通，串珠成链，把小而散的旅游资源整合起来。

除了硬件建设，挖掘本土文化内涵是建设“网红城市”的重要底色。纵观国内诸多“网红城市”的成长路径，文化元素的挖掘和包装始终贯穿其中。越是民族的越是世界的，越是能够体现地方特色的文化越具有辨识度。

今年端午期间，南海叠滘的龙舟漂移赛在网络爆红，正是地方文化高辨识度的重要反映。

南海作为岭南文化的重要发源地，拥有深厚的文化沉淀，在“网红城市”的建设中需要擦亮文化品牌，让地方文化能够被看见。

（作者系南方日报记者）

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