华南首个沉浸式生态艺术Mall突破新玩法 采用艺术+商业模式 不仅将购物中心建设成为城市客厅 更将其整体打造为当代艺术馆

顺德欢乐海岸PLUS全景O"PLAZA欢乐海岸购物中心内景

专题

作为艺术购物中心的代表，新世界旗下的K11在国内引领风潮，同时也引发了商业地产和文旅艺术界的思考，应该如何去超越呢？日前，顺德华侨城来叫板了。12月24日，体量约8.8万平方米的O"PLAZA欢乐海岸购物中心在顺德华侨城开业，争当粤港澳大湾区城市群新的封面。与之前的购物中心相比，这座开放式文商旅城市综合体更加强调生态，在丰富业态的基础上，还加大文旅项目占比，引入双年展等元素，首次在业界提出不仅要将购物中心建设成为城市客厅，更要整体打造为当代艺术馆。

文/希石

迭代上新文商旅深度融合新标杆

文商旅深度融合发展是时代潮流。购物中心与景区的边界变得模糊，购物中心景区化，景区购物中心化同时进行。不少传统购物中心在提档升级之际，纷纷朝多元化方向发展，引入景区业态，打造一站式休闲商业综合体。但旅游元素缺失，旅游氛围不足，旅游服务基础设施被压缩的情况依然比较严重。日前，华南首个沉浸式生态艺术Mall——O"PLAZA欢乐海岸购物中心在顺德顺势开启，以集结城央消费玩乐新体验、特色生态艺术新活地的立意与姿态，赋能粤港澳大湾区商业精细化发展，为市民贡献新体验、新智慧、新生态。

新生态：中庭网红百米溪流打通内外场域

购物中心内有绿植和小型水景造型已不足为奇，可是O"PLAZA欢乐海岸购物中心中庭中长达百米的溪流及河岸生态系统在广东可是独树一帜。随着自然生态理念日渐渗透，加上“抗疫常态化”的新消费语境，开阔、绿意盎然的空间已经成为当下保持社交距离的新需求，也是购物中心吸引消费者青睐的新引擎。

从西门到东门，中央庭院一条溪流蜿蜒前行，溪流两岸种植了数十种不同种类的植物。购物中心内部空间注重自然采光，明亮天光自通透的中庭穹顶一泻而下，落入地面百米“山石盆景”与潺潺流水之间，反射于2000平方米绿植墙。百米长水系生态系统的“移入”和垂直绿化全真植物墙的“拔地而起”，使得消费者尽管身处“盒子形态”的商场内，依然能感受到与场外自然环境的相连；也能给予消费者一定的安全感。借助绿色、自然元素打破场内外的割裂，重组空间生态，让商业与自然更进一步，也让消费舒适感得以提升。

新业态：室内马术、冰雪体验项目即将启幕

在购物中心，电影院、溜冰场已成为标配，室内还能有哪些文体旅网红项目呢？马术和冰雪项目如今被越来越多人认定为是都市生活品质标杆。据悉，汇集骑乐燕龙马术学院、乐漫冰雪王国、李禧记等特色品牌已落户O"PLAZA欢乐海岸购物中心，即将启幕。骑乐燕龙马术学院集马术教育、运动社交和赛事于一体，把看似高端化的贵族运动搬进购物中心；乐漫冰雪王国主打室内真冰雪家庭游乐；顺德老字号李禧记此次将落地概念店，出品游客必买的传统面点小食……

沉浸艺文构建在地文化精神场域

好的文旅综合体要在精神层面下功夫。如何用艺术的方式去构建一种城市丛林中的情感关系，关乎一座城的历史、现在与未来。如何用“当代艺术+”的方式，让物质空间具备某种时代精神属性？顺德欢乐海岸PLUS通过“青云计划”等方式，挖掘梳理在地文脉，并进行提炼和呈现，如今更进一步，要用当地艺术与现代精神契合。艺术在渗透的同时也在拓宽行业的边界，以空间的形式、视觉的形式、观看的角度或是一种打破常规的思维方式探索这个世界。

新概念：将购物中心整体打造为当代艺术馆

2020年，顺德艺术氛围越来越浓：在华侨城盒子美术馆开放后的三年，又迎来了第二、三家当代艺术馆所——巽美当代艺术馆和北滘的和美术馆。同时，巽美当代艺术馆的开馆展，更作为首届顺德城市双年展启动仪式同时启幕，为顺德带来持续近半年，展览作品超过120件的艺术盛事拉开帷幕。那或许，O"PLAZA购物中心将是顺德人的第四间，也是最大的一间当代艺术馆。

由顺德华侨城全力策划的首届顺德城市双年展，突破了传统的艺术展览形式，自9月12日启动以来，以碎片化的方式，把顺峰山公园、博物馆、艺术馆、购物中心作为艺术展览载体，让更多的市民和游客能够近距离欣赏当代艺术。

首届顺德城市双年展压轴大展，12月24日上午随着O"PLAZA购物中心的亮相而全面盛启。与“顺德记忆——美丽不虚当代艺术展”一同全面亮相的，还有4大艺术主题展览：喧嚣已至——全国优秀艺术家提名展、当代符号——华侨城馆藏作品展、N95——回家、寻找青云——地方文化图谱的消失与重塑。

新场景：沉浸当代艺术打造“独家记忆”

从O"PLAZA欢乐海岸购物中心首层“拾级而上”，映入眼帘的艺术品从展示形态和调性具有丰富的层次感：首层的大型装置、如精神堡垒一般的《欢乐之声》大手笔大起势，与建筑合为一体，“奏响”项目的核心理念；二层通过橱窗艺术，让消费者在动线中抬眼一瞥，便看到彰显时尚生活态度的《时尚深处》；三层则以《没长大的超人》等艺术作品与消费者建立沟通，传达亲子业态的童真调性……作为首届“顺德城市双年展”的压轴部分，场内艺展格局的布置与理念也是极有内涵：当代艺术手法展现顺德文化符号、贴合各业态分布区域调性以及整体上传递项目“欢乐”属性，超70件艺术作品被“别有心意”地“散落”在商业空间的各处，与琳琅满目的商品橱窗、绿意盎然的生态景观相映成趣。

作为首届顺德城市双年展的压轴力作，这次共五大主题，超60位国内外艺术家共同参与，也是今年国内少有的展览规模大、作品质量高、持续时间长的现象级城市艺术展。展览中，由8位艺术家全新创作的“顺德记忆——美丽不虚当代艺术展”，首次以雕塑、绘画、艺术装置、声光电体验等当代艺术手法，表现顺德独特的美食、武术、龙舟等城市印象。无论是用静态雕塑表达李小龙的拳脚速度，还是以“顺德最大的鱼”讲述水乡记忆，都跳脱了传统的顺德艺术表达。

匠心精品打造“全能型、一站式、体验化”的多维PLUS场景

文旅为表，商业为里。来购物中心，顾客还是希望看到丰富多彩的商业集群。

自开业以来，华侨城集团全新一代文商旅融合项目——顺德欢乐海岸PLUS，一跃成为粤港澳大湾区新晋“顶流”。官方数据显示，顺德欢乐海岸PLUS一期项目自去年9月试营业以来，在334天内累积客流量超900万人次，2020年中秋国庆期间客流达75万人次。

作为顺德欢乐海岸PLUS的商业板块拼图，O"PLAZA欢乐海岸购物中心针对性地布局零售业态（约占39%），同时兼顾连锁网红餐饮、儿童及生活配套业态。此外，对于美妆、潮流零售、娱乐体验等备受年轻客群追捧的细分业态，O"PLAZA欢乐海岸购物中心更是以“全能型”“一站式”为思路，着重优化相关品牌矩阵。在品牌组合上，有意识地打造“网红化、娱乐化、体验化”的多维场景，将进一步助力项目整体再进一步发展。

日前，华侨城欢乐海岸PLUS2020点灯节系列活动已开启。12月31日，广佛首届老爷车露天电影派对将在这里举行。即日到1月3日，每逢周末，顺峰街还将推出创意市集、奇妙舞台等活动。元旦灯会、国潮醒狮、国潮街舞等将一一呈现。

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