“活动半径最小的春节”诞生新战场 互联网公司备战本地消费

盒马为外地过年的广东人提供家乡菜。受访者供图 □信息时报记者 潘敬文

早在2015年，微信支付和春晚的红包活动成就了微信支付的崛起，并成为教科书一般的范本。从那一年开始，每年春节期间几乎都是互联网公司产品占领全国市场的重要时段。

随着2021年春节靠近，各大科技巨头开始密集备战春节战役。不过今年春节是“活动半径最小的春节”，让互联网公司不得不作出特殊准备：大量备战本地消费。与此同时，由于返乡人群大量选择本地过节，广州本地零售业将迎来大转折。

支付领域或现新变局

漫长假期，庞大的返乡人群，亲朋好友的交流……春节不但是中国人心中情感最深的节日，从2014年、2015年“红包大战”开始，春节、春晚更成为中国互联网公司的“最佳战场”。

但随着特殊的2021年春节逼近，春节这个互联网产品“最佳战场”，又会引起怎样变局？根据记者近日了解，今年字节跳动旗下抖音将取代拼多多，拿下了2021年春晚红包互动权。这似乎意味着，又一家互联网公司将对用户黏性最高的产品——支付领域发起冲击。

“支付领域很可能出现变局。”接受记者采访的艾媒咨询CEO张毅表示。据悉，抖音支付已经在抖音App内正式上线并支持捆绑10家银行，再加上抖音电商日趋完善，因此凭借着春晚红包互动向支付领域发起猛攻，是理所当然的事情。

不过抖音到底能否复制微信红包的成功仍是未知之数。在从2014年全民微信发红包、抢红包的狂欢之后，一众互联网巨头几乎都加入了春节红包大战。比如2019年百度春晚红包活动总金额高达10亿，春节期间共发放红包总金额近20亿。不过，百度并未凭借红包大战在支付领域取得重大突破。

本地过春节诞生新战场

不过，面对这可能是近年来“活动半径最小的春节”，大量原本计划返乡的人群将选择就地过春节。首先，考虑到大量宅家的情况出现，各种在线影视和本地生活成为另一热点。

上周，快手磁力引擎与王老吉新春合作发布会在广州举行，发布会公布春节期间王老吉联合快手小剧场精品短剧IP，打造新春快手合家欢的王老吉“吉祥剧场”。据了解，本次小剧场合作剧目《我的契约男友》将于2月7日上线，《牛十三》于2月9日与观众见面。此外快手App还推出“寻找中国福娃”活动，并以“一人中奖，全村同享”的形式展开，线下将抽一人作为中国福娃，全村同享6.66吨年货壕礼。

面对“活动半径最小的春节”，阿里巴巴旗下飞猪则通过会员体系升级计划来争取客户。新体系增加了F4会员，整体共分为F1至F4四个级别。与以往相比，新体系下每一级别的里程要求更低。飞猪方面表示，在研究根据用户本地出游或者是周边出游打包更好的产品，然后基于这些产品特色的权益，注入到飞猪的会员体系。

此外考虑到到大量老人只能本地游，滴滴、高德等公司纷纷在春节前夕上线针对老年人的、更简洁易用的一键叫车小程序。这些服务老人的叫车小程序大都有大号字设计，能电话叫车，可现金支付、能设置多个常用地址以及无需输入具体地点叫车等功能。显然，这将在新春期间大大扩充老年人本地生活半径。

新零售品牌春节前抢滩广州

“这可能是近年来我们活动半径最小的春节”，网友的调侃背后，年货新趋势正悄然兴起。在讨论今年如何就地过年的网络话题中，撸猫、麻将、打游戏被频繁提及。

在广州，大年夜前夕，唐宫、陶陶居、广州酒家等地方老字号将在重点城市的天猫超市推出年夜饭半成品礼盒，满足3~8人不同规模家庭年夜饭需求。

盒马宣布今年在全国各地上新2000款年货，其中专门在各地筹备的异地特色年货占比超过四成，大幅度超过往年。来自广东的潮汕牛肉火锅、广式盆菜等年菜年货，也通过盒马进入全国24个城市，为留在当地的广东人带来家乡菜。

支付宝方面表示，在广东，从1月23日起，通过支付宝平台发放300万年桔消费券，供消费者在向佛山陈村镇桔农（含外延种植）购买年桔时使用，佛山、中山、广州三地市民可享受此项优惠。

面对即将到来的春节本地消费狂欢，新零售品牌“HAYDON黑洞”春节前登陆广州北京路。HAYDON黑洞广州店特邀知名设计师石川主理的设计事务所操刀设计，以神秘的“太空舱”为创作灵感，融合传统的岭南风情和宇宙场景，打造“艺术+科技+体验”的消费场景。据悉，HAYDON黑洞隶属黑洞（上海）科技有限公司，首推“一城一店”的大型旗舰店概念。

新闻推荐

“一方智慧中医全球抗疫医学志愿者联盟”在佛山成立 为全球抗疫贡献中国智慧

佛山日报讯记者崔艺文通讯员陈靓报道：前日，“一方智慧中医全球抗疫医学志愿者联盟”在佛山成立。该联盟由来自中国...