2020巨量引擎城市峰会首站在广州开幕 为品牌提供本地营销解决方案

日前，巨量引擎城市峰会广州站正式开幕。作为字节跳动旗下营销服务品牌，巨量引擎以“城市营销同行者”的身份，从产品到内容，从数据到趋势，辨明未来行业线上营销新格局，解锁营销新场景下的企业增长密码，持续为品牌创造营销价值，实现商业增长。

自2016年起，巨量引擎聚焦城市营销领域，以多元化营销项目助力品牌营销转型升级。2020年，巨量引擎城市营销团队致力于帮助每一个城市找准城市及产业定位，并依托其强大的全连接营销服务能力及站内营销生态，助推区域品牌营销提效控本，让品牌看见更多增长可能。

基于新营销场景下品牌的需求变化，巨量引擎于2020年将“营销中国行”活动全新升级，启动以“聚力·共擎”为主题的巨量引擎城市峰会活动，与区域品牌共论城市营销新趋势，一同寻求品牌增长之道。

全新升级峰会IP

以本地化营销方案助推品牌精准营销

近年来，移动互联技术的迅速发展，带动市场营销环境顺势而变。一方面，广告与内容界限逐渐模糊，新模式、新事物层出不穷；另一方面，数字营销增速放缓，品牌方更重视品效合一。对城市营销而言，如何在巨变中把握当下营销新趋势，实现品牌新增长，是当前面临的重要课题。

此次巨量引擎城市峰会携全新升级的“聚力·共擎”主题，诠释站内营销生态图谱，为城市及区域品牌提供营销新思路。峰会中提出了品牌、平台、用户三者共生的营销关系概念，对三方协力共赢做出新解读。此外，峰会也提出“品效共擎”“趋势共擎”“内容共擎”三大观点。巨量引擎将以定制化营销方案、短视频+直播双引擎、内容营销生态升级以及发布《美好城市指数白皮书》，深化巨量引擎与城市的关联，助力区域品牌完善品牌建设及线上化运营策略。通过本地化营销解决方案，巨量引擎将以城市营销连接区域品牌，搭建品牌增长新通路。

多维解读会场信息

设五大分会场，引领城市营销新趋势

除主会场外，巨量引擎城市峰会还设立了内容、产品、电商、企业号及文旅共5个分会场，从内容营销、产品升级、电商生态建设、私域流量经营、区域定制化文旅方案等角度阐释城市营销新玩法及新概念，洞察城市营销新趋势。

文旅专场：

推出定制化文旅营销方案

在“万物皆可云”的新营销场景下，巨量引擎城市峰会发布2020年文旅IP项目“美好目的地计划”打造的子项目“DOU游成长记”，联动国家开放大学旅游学院，以线上线下相结合的赛制，为参赛者提供专业化培训。

今年5月起，巨量引擎以抖音为重要渠道，聚焦“广州红，幸福城”活动，挖掘广州红色文化与幸福城市生活的结合点，打造红色文化传承直播的城市特色IP。接下来，巨量引擎还将在广东本地组建本地文化创作者矩阵，强化粤地内容输出。

内容专场：以创意驱动内容价值增长

巨量引擎营销中心高级策略总监施美迪结合内容营销新趋势，提出巨量引擎将整合全端广告产品体系，以视觉重构、原生触达、交互演进以及短效直链四大方向，通过多元资源组合方式，联动不同内容创意玩法，为品牌搭建优质营销新阵地，助力品牌与用户深度互动，为品牌解读内容营销IP解决方案。同时，巨量引擎营销创意负责人郝连会公布了创意指数模型，通过数据分析帮助品牌精准投放，提升营销的内容价值与品牌价值。

产品专场：重构品牌增长“进化论”

针对城市本地区域品牌线上转型需求，巨量引擎深化直播体系建设，结合品牌直播需求将直播体系划分为品宣直播、商品直播、线索直播三种类型，助推品牌营销突破商业边界，实现品销合一。在峰会现场，巨量引擎也分享了多个本地企业线上直播的案例，解析品牌的投放效率与商业价值，重构品牌增长“进化论”。

电商专场：以内容电商促进品牌高效转化

抖音电商业务部储伟在会上分享了以流量矩阵、生态内容、引领流行及闭环体验为支撑的巨量引擎理想电商营销土壤，解读特色内容电商营销模式。同时公布了2020巨量引擎电商发展计划，为品牌提供电商化新思路。此外，巨量引擎本地运营中心效果营销负责人凌启程则通过解读巨量引擎种草模型、选品法则、电商广告模式及电商直播模式，为区域及城市品牌分享抖音电商新玩法。

企业号专场四大升级助推营销升级

此次峰会中，巨量引擎公开了讲述站内优质企业号故事的纪录片《看见》，在展现企业号经营成绩的同时，为品牌入驻企业号提供参考。同时，峰会也提及企业号将进行权益升级、链路升级、样式升级、场景升级，以多样化营销功能帮助品牌搭建线上经营平台，强化私域流量经营，实现全链路营销。

在接下来的2个月，“聚力·共擎”巨量引擎城市峰会将陆续落地成都、杭州、南京、郑州、济南、福州、上海，与当地品牌主共话城市营销方法论，共筑品牌运营新阵地。

撰文：叶丹

新闻推荐

省市属高中指标到校完成率创新高“新广州人”圆梦广雅

昨日，广州市2020年普通高中提前批“指标到校”计划和统一计划录取结束，共录取30805人。今年，省、市属示范性普通高中指标计...