创新力是成就世界名牌首要条件 美国工业工程学会及美国质量学会院士杨凯谈如何打造世界名牌

昨日上午，2017中国制造创新峰会之惠州竞争力研讨会在惠州会展中心举行。会上，美国工业工程学会及美国质量学会院士杨凯围绕如何打造世界名牌作专题演讲。杨凯指出，创新力是成就世界级名牌的首要条件，而中国企业学习新技术的能力特别快，“我认为，很多中国企业正处在成为世界名牌的前夜”。

为什么有的发明作为产品根本没人买？杨凯指出，创造力和专利并不能自动成为产品。所谓创新，是指把创造性的新思维或新发明变成实际意义（在市场、生活）上的成功，产生价值。因此，创造力是新技术的源泉，新技术的推动依赖创新动力。

比如说，快递工业是市场导向的创新，飞机不是新东西，飞机运货也不是新东西，但被设定为定时送货就是一种创新。同理，中国的支付宝和共享单车都是把创新转化成商业成功的典范。

“成为世界名牌，不光有产品就行了，还得品牌深入人心。”杨凯举例说，品牌是很值钱的，比如同样的T恤衫，印了名牌Logo，价格马上就成倍提升。

杨凯认为，成功品牌要有料，知名品牌更要提供心理满足感，宣传要到位，品牌要有个性化形象，无名英雄可不行。同时，质量对建立品牌很重要，特别是客户心中的印象质量。

“讲故事对成为世界名牌很重要。”杨凯说，许多新技术应用在中国实现得非常好，因此，了解整理和传播中国故事非常有必要。本报记者戴 建

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