前两月社会消费总额近百亿 比增13.6%，城镇消费品市场成消费主力军

▲市民在超市选购商品。

▲集汽车销售与服务于一体的4S店不断涌现。

日前，惠城区统计局发布两组数据：2017年，社会消费品市场延续稳中有进、稳中向好的发展态势，全区全年实现社会消费品零售总额570.94亿元，同比增长10.6%。2018年1~2月，全区社会消费品零售总额实现99.5亿元，同比增长13.6%，迎来“开门红”。

消费市场现状

汽车消费高端化进程加快

据介绍，今年1~2月拉动消费的增长点主要有：一是汽车消费高端化进程加快，限额以上汽车类商品实现零售额23.7亿元，同比增长15.1%；二是油价上涨及汽车保有量增加，限额以上石油及制品类商品实现零售额7.0亿元，同比增长34.9%；三是电子商务拓宽销售渠道，使得限额以上家用电器和音像器材类商品实现零售额4.6亿元，同比增长18.2%。

而从去年的数据来看，随着城镇化建设步伐的加快，不少乡村居民迁往城镇工作和生活，城镇消费品市场仍是社会消费的主力军。从惠城区公布的数据来看，2017年惠城区城镇消费品市场实现零售额565.23亿元，占全区社会消费品零售总额的99.0%，同比增长10.6%；乡村消费品市场实现零售额5.71亿元，占全区社会消费品零售总额的1.0%，同比增长10.6%。

分行业看，批发业和零售业贡献突出，住宿业和餐饮业稳步发展。2017年惠城区批发业和零售业合计实现零售额535.67亿元，占全区社会消费品零售总额的93.8%，同比增长10.7%，对社会消费品零售总额的贡献率达95.0%。住宿业和餐饮业合计实现零售额35.27亿元，占全区社会消费品零售总额的6.2%，同比增长8.4%，呈现稳步发展的态势。

百货类商品需求旺盛

记者从惠城区公布的数据看到，石油及制品类商品零售额持续增长。受成品油价格上调和汽车保有量增加的推动， 2017年惠城区限额以上石油及制品类商品实现零售额45.52亿元，同比增长36.7%，占限额以上社会消费品零售总额的13.6%，拉动限额以上社会消费品零售总额增长4.1个百分点。

此外，百货类商品需求旺盛。随着惠城区居民生活水平的逐步提高，2017年惠城区限额以上商场及超市合计实现零售额44.14亿元，占限额以上社会消费品零售总额的13.2%，同比增长11.8%

但是，汽车类商品零售额低位运行。一方面是因为国家政策规定2017年5月1日起办理机动车业务必须要有身份证或者居住证原件，这意味着非惠州户籍人员想要近期买车上牌将难以实现；另一方面是因为消费者对汽车类商品的改善性、替代性需求在过去两年大量释放。据统计，2017年惠城区限额以上汽车类商品实现零售额171.56亿元，占限额以上社会消费品零售总额的50.2%，同比增长4.3%。

网络销售成为新常态

数据显示，惠城区消费品的销售方式变化越来越明显，“网络销售”已成为该区消费品市场可持续发展的亮点。

据了解，惠城区现有13家限额以上批发和零售企业通过公共网络实现商品销售，其中有5家主要销售家用电器和音像器材类商品，并且有3家拥有自己的电子商务交易平台。2017年惠城区限额以上批发和零售企业通过公共网络实现零售额30.59亿元，占限额以上社会消费品零售总额的9.2%，同比增长14.1%，从高速发展的“新亮点”转变为平稳发展的“新常态”。

发展建议

引导企业创新商业模式

据介绍，随着国家刺激消费的政策逐步退出，去年汽车类、家电类等传统消费热点逐渐降温。同时，受经济转型升级影响，惠城区传统贸易业企业规模扩张速度进入“慢车道”，龙头企业不多，现有限额以上贸易业企业354个，2017年收入达亿元以上的有111个，5亿元以上的有19个，10亿元以上的只有8个，企业规模普遍较小，造成抗击市场风险的能力较弱，且对经济环境和政策扶持的依赖性较强，制约传统贸易业整体行业的可持续发展。

此外，星级酒店后续发展压力大。2017年惠城区星级酒店合计实现营业额6.70亿元，同比增长5.0%，其中，实现零售额4.07亿元，同比增长3.1%。

惠城区统计局相关统计员分析称，集汽车销售与服务一条龙的4S店不断涌现，促使了限额以上汽车零售企业的不断扩张和稳步发展。该统计员建议，深挖汽车消费中更新换代和追求高端品牌的需求，进一步扩大江南汽车市场、金山汽车市场和惠南汽车城的知名度和影响力,积极扶持“汝湖高端汽车小镇”的建设，实现规模效应，同时引导汽车企业创新营销模式,通过媒体宣传、网络造势、参加汽车展销和团购会等营销模式，主动发现并吸引潜在客户，力促汽车消费市场平稳运行。

此外，引导企业走商业模式创新之路，支持实体店通过互联网展示、销售商品和服务，提升线下体验、配送和售后服务，加强线上线下互动，促进线上线下融合，不断优化消费路径、打破场景限制、提高服务水平；继续出台各种优惠政策，培育引导更多中小企业、大个体和产业活动单位成为限额以上贸易业企业，不断提升限额以上贸易业企业对社会消费品零售总额的贡献，促进全区贸易业企业做大做强。另外，要及时做好新增入库企业的调查跟踪工作，全面掌握这些企业的经营情况，确保新增入库企业对社会消费品市场的拉动作用。

本组文/图 本报记者郑国瑞 谢菁菁 彭红霞 通讯员黄家如

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