茂名日报社现场云直播领跑全国

随着生活节奏的加快，现场直播正成为人们快速获取信息的有效传播方式。近年来，茂名日报社持续推动传统媒体与新兴媒体深度融合，通过利用新华社现场云平台，着力在网络直播上抢占新闻发布的“第一时间”。最近，在新华社现场云直播平台生产力榜上，茂名日报社在连续4个周榜生产力第一的基础上，2021年1月以34场直播、6992条报道、1787个视频首次跃居月榜第一，并稳居新华社现场云生产力排行榜总榜第二。

现场云是新华社旗下的全国服务平台，旨在与国内媒体共享成熟的“现场新闻”直播态产品，为国内媒体提供融合发展新平台，覆盖了全国省级、地级、县级媒体，入驻机构用户近5000家。2017年6月，茂名日报社全媒体正式入驻现场云，之后一路高歌猛进，生产力排名2018年列第13位，2019年位居第5，2020年跃居第2位，意味着茂名日报社在推进融媒发展方面取得长足进展，现场直播生产力领跑全国。

立足现场云平台，实现新闻产品多元传播。为传播茂名好声音，讲好茂名好故事，茂名日报社直播团队用心用情用力做好每一场直播。且看三部曲：在直播前，提前确定直播主题和内容，精心设计预告海报，筛选出重要的直播内容进行推文预告，为直播活动预热，扩大活动传播力、影响力；在直播现场，除了全方位多角度呈现新闻事件外，直播团队还会在屏幕上、宣传单上设置直播二维码，通过现场观众的转发分享，实现线上线下实时互动，扩大新闻事件的传播效果；直播结束后，后台编辑马上通过现场云采集的素材编发新闻，通过茂名发布、茂名网微茂名、茂名日报、茂名晚报等公众号，以及茂名+客户端、抖音等新媒体平台，并在茂名日报、茂名晚报等传统媒体平台进行发布，让新闻产品全方位、多渠道传播，基本实现了新闻资源“一次采集，多次生成，多元传播”，“报-网-端-微”融合一体的资源整合新模式，有效地推动新闻采访、新闻发布、媒体运营、技术支撑、综合管理等方面相互融合。

扩大人才队伍，增强现场直播战斗力。媒体的核心竞争力是人才，把握好现场云即时发布优势，关键在人才、在队伍。茂名日报社除了把自身所有的采编人员安排进入新华社现场云平台外，还灵活运用新华社现场云内置“通讯员管理系统”和“创建协同报道任务”功能，严格筛选市直各单位、各县区、各镇街优秀通讯员进入现场云平台，参与现场直播。现场云人才榜显示，当前茂名日报社直播团队累计采编人员532人，其中编辑占比22.22%，记者占比 39.55%，通讯员占比38.04%，导播员占比0.19%。每场直播中，众多采编人员即采即拍即传、编辑后台即收即审即发。经过三年的实战，当前茂名日报社直播团队战斗力大大增强，娴熟的在线生产和行进式报道不断提升了报道时效，让受众进入全息化时代。

激励机制发力，优质直播层出不穷。要吸引受众、留住用户，根本在内容。“现场云”突破传统媒体单一的内容表现形式，拓展音频、视频、文图等传播内容，在保证新闻的即时性同时，为广大网民提供直观的现场感。近年来，茂名日报社不断强化自身内容生产优势，完善现场云激励机制，从采编人员采集的图片、小视频、文字中，根据数量、质量等指标，进行周/月/年评比，激发直播团队用心用情制作有品质、正能量的新闻内容，“全媒记者”“全媒编辑”不断涌现，推动现场直播质量与数量齐驾并驱。如围绕茂名市创建全国文明城市、创建国家卫生城市、创建国家森林城市、创建平安茂名、河长制等内容进行直播，均取得热烈反响和不俗的阅读量。近三年累计开展现场云直播600场，发布报道11万条，推送短视频3万条，传播力和影响力不断提升，成为社会各界拓展宣传合作的理想平台。

文/茂名日报社全媒体记者黄策柯柱基

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