“文化+旅游” 助推旅游业态升级

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日前，2018梅州客家（HAKKA）音乐节在梅州五华落下帷幕，作为梅州国庆文旅的“第一炮”，该音乐节在3天开园期间共吸引逾10万名市民与游客前来游玩体验，其独特的“客家文化游园模式”得到众多参与者点赞，充分展示了一种“文化+旅游”的乡村旅游新模式。

分析：梅州在“旅游+”的政策引导下，打造出一场梅州客家音乐节大型文旅活动，引起当地市民与游客的关注，其“文化+旅游”模式也为来宾打造出了立体感、互动性、客家情的深度客家文化体验。

据了解，此次梅州客家音乐节，为不少发展乡村旅游的城市启发了新思路，举办地五华县也将乘势而上，做好创新形式的文旅产业。音乐节的成功揭示了客家文化传播与发展的无限可能，创新的产业模式将会受到更多年轻人青睐，这也是五华县未来的文旅发展思路。

旅游有热点，关键靠文化。南方舆情认为，推动旅游业态升级，要做好“融合”文章，整体谋划旅游发展，充分释放“旅游+”潜力，这样才能不断丰富旅游业态。近年来，为促进文旅融合发展，梅州挖掘丰富的客家文化、红色文化、侨乡文化等，植入文化元素，丰富景区景点文化内涵。并加大对旅游商品创意设计，鼓励将梅州各级非物质文化遗产资源转化为文化旅游商品，开发出一批特色鲜明、制作精良、物美价廉、便于携带的梅州旅游商品。同时围绕特色小镇建设、古村落古民居保护，大力发展乡村旅游，让乡村因旅而兴、因旅而富。

当前，文旅产业的快速发展，使“旅游+”概念逐渐在全国推广，但不少模式还停留在观赏体验、轻度互动的模式，同质化严重，体验感弱，难以形成深刻的文化输出。

如何促进旅游与文化融合发展，《“十三五”旅游业发展规划》里明确指出，要培育以文物保护单位、博物馆、非物质文化遗产保护利用设施和实践活动为支撑的体验旅游、研学旅行和乡村旅游。同时要注重旅游与文化创意产品开发、数字文化产业相融合，发展文化演艺旅游，推动旅游实景演出发展，打造当地的旅游品牌。

南方舆情认为，梅州的客家文化资源丰富，文化创意产业发展迅速，发展文化旅游基础良好。因此，梅州要发展好文旅融合产业，一方面要利用文化发展旅游，另一方面要通过旅游建设、传播文化。

南方舆情建议，梅州可以整合客家文化资源，举办文化旅游节事活动。通过文化创意和策划，鼓励游客积极参与，重视游客的互动与体验，可满足游客多层次需求，有效提高举办地的旅游竞争力和知名度，完善举办地基础设施，带动举办地经济发展。比如青岛通过举办“啤酒节”“海洋节”，将自己独具特色的“海洋文化”传播出去，成功塑造了海滨名城的特色形象。

梅州作为广东省唯一全区域属原中央苏区的地级市，还可以借鉴湖南的经验，利用红色文化资源，举办红色旅游文化节等。2018年中国（湖南）红色旅游文化节举办，时值纪念平江起义90周年，文化节展现了大量“红色旅游+”文化创意，促进了湖南红色旅游发展。

南方日报记者汪思婷

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