农业品牌如何行稳致远

■ 徐剑锋

据《梅州日报》17日报道，省农业农村厅日前公布2018年广东省名牌产品（农业类）名单，共有567个产品上榜。名单上，“梅字号”农业名牌产品有50个，其中31个是新增农业名牌产品，增长量为历年之最。目前，梅州市有效期内省级农业名牌产品共有115个，农业品牌建设取得了明显实效。

在激烈的市场竞争中，任何产品都应注重“品牌效应”，农产品亦不例外。可是，置身于消费“新常态”中，农产品不仅要创出品牌、叫响名牌，还应在保护与创造中让名牌成为市场“香饽饽”。这既蕴藏着转型升级的契机，更考量着无穷的发展智慧。

俗话说：“创名牌难，保名牌更难”。不必讳言，一个农产品“出名”后，难免会被“红眼”而冒出各种版本的“山寨货”。维护名牌的良好声誉，不仅要加大打假力度，还应加强“防伪”工作，这些都有赖于名牌农产品常识的普及和更有效的市场监管。

再者，名牌不是永久牌。在没有创出名牌产品前，一些农业企业竞争意识很强，资金投入很多，可以说是全力以赴上档提质。可名牌一到手，便放松内部管理、降低产品标准，时间一长，就会因“名败”而被市场无情淘汰。

农业品牌要行稳致远，必须以品牌效应提升梅州农产品的档次和市场竞争力，持之以恒地注入创新元素。一方面要围绕消费市场转，有效整合科技、环境、市场营销等资源，依托招商引资推动、龙头企业带动、深加工业促动等方式，加快作坊式生产向规模化经营转变，把现有天然原生态的绿色产品做得更“精致”，加快培育一批符合生态要求、迎合市场需求的特色产品；另一方面要围绕消费需求转，既要在特色、品质、文化等方面狠下功夫，还要适应电子商务、移动互联等营销新模式，从而拥有更多的消费“话语权”和主动权。

一言以蔽之，只有用创新的价值、市场的力量去激发消费需求，拓展消费领域，才能让品牌正能量形成“新常态”下消费升级的强大驱动力，从而让梅州农产品红遍大江南北。

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