高端白酒销量稳中有升，本地特产酒表现尚佳 春节梅州白酒市场分化严重

在本地商超里，不少外地白酒在春节期间打起了降价促销的牌。（范斌 摄）

●本报记者范斌

白酒是每年春节酒水市场的主角，节日里小酌更是中国各地离不开的文化传统。记者采访发现，今年春节梅州市白酒销售情况出现明显的市场分化，高端白酒销量稳中有升，价格坚挺甚至小幅上涨，同时长乐烧、珍珠红等本地特产酒表现亦可，但大部分中低端的白酒则出现降价促销的情形。

贵州茅台酒股份有限公司酱香酒营销公司梅州城市经理陈小波告诉记者，今年春节其茅台旗下的酱香白酒在梅州销量增势喜人。“梅州和整个广东的市场表现较为一致。受环境影响，洋酒的开瓶率相对强势，本地米香型特产白酒、白兰地酒各有市场受众基础，但在外地酒中，茅台酒在梅州的销量依然绝对领跑，且从2017年至今带动了旗下的多款酱香型白酒销量快速增长。”据陈小波介绍，高端茅台酒在梅销量表现稳中有升，而茅台旗下的酱香型白酒仅2018年的销量就较2017年增长近400%，今年春节期间的市场表现又明显优于2018年。

在本地酒企方面，广东长乐烧酒业股份有限公司市场工作人员表示，今年春节期间销售良好，符合该公司年前的增长预期。其中线下经销商出货量较去年同比增长18%，线上京东和天猫发货量较去年同比增长16%。而广东莲泉酒业有限公司提供的数据则显示，莲泉系列酒在线下经销商及终端网点出货量较去年同比增长约15%，线上天猫发货量较去年同比增长20%。兴宁市的珍珠红和平远县八尺镇的禾米香等本地知名品牌虽未透露其统计数据，但都通过对增资扩产的表态侧面回应了其良好的市场表现。“本地核心白酒依然是本地市民自饮和春节送礼的消费主流。”长乐烧酒业市场部的周小兰说道。

与上述表现相反，记者走访梅州市多家商超和酒类专卖店发现，许多市场上的中低端外地白酒在春节期间出现了降价促销的情形。一位不愿意透露姓名的本地商超管理人员表示，梅州市民对白酒的品质要求越来越高，外地中低端白酒如果未下大力气进行市场推广，本地市民对其缺乏市场认知和情感认同，这部分白酒在梅州的市场远远不敌洋酒和红酒，只能靠降价促销跑量，能挣一点是一点。该人士透露，其商超旗下销售的60元至100元价位的中低端外地白酒今年春节几乎无人问津。

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