观想堂 传承民艺，弘扬非遗时尚中国风

■店内古典装饰充满文化味本报记者 程永强 摄■兔儿爷 本报记者 王敏 摄■用现代的思路包装传统手工艺，使这家店引人注意本报记者 程永强 摄

民盈·国贸城负二层，有个“观想堂”。初相见，这个店铺里的新中式装潢，几何门窗，天圆地方，中式古典家具，各种特色的摆件，都从骨子里透着传统文化气息，一下子便吸引了记者的注意。

这是一家打造传统文化产品的店铺，在这里，记者看到了各类精美香具、茶具、创意书签、抱枕、日历等，本是时尚生活用品的这些产品，被店家以传统文化形式包装，比如龙形，比如蓑衣渔翁，比如虎头，比如十二生肖，比如兔儿爷，甚至如“仁、孝、礼”等文字，将时尚与传统结合，让人们于日常生活中吸收与传承传统文化精髓。

店里最吸引人的不只是这些创意礼品，还有独具风味的传统食品。

记者在店里所见，有来自广东新会的梅江塞口围小青柑茶，有来自海南澄迈的富硒红米，有来自陕西秦岭的野生五倍子蜂蜜，有来自陕西富平的杮饼，有来自湘西的土猪腊肉，当然，还有来自东莞本土的高埗矮仔祥纯手工切肉腊肠，和来自道滘的裹蒸粽。无一例外的，它们以独特的外包装吸引着人们的眼球。

记者在现场看到，如富硒红米，采用了类似于传统糕点打包方法的包装，观想堂独具匠心地给其取名为“粮心”，在包装上将红米的来历说得一清二楚，“人间正稻，天地粮心”的话语，又让人心怀激荡。矮仔祥纯手工切肉腊肠的外包装，则是用了传统的千角灯形式……这些外包装，都让人舍不得丢弃。

观想堂堂主何林燊告诉记者，观想堂成立的初衷，便是传承国学精髓，践行中国文化自信。从2014年成立至今，观想堂一如既往所做的，便是弘扬传统文化，对民间传统手工艺、非物质文化遗产进行创新、创造、再创作，真正将手艺、文化、非遗融入节日，融入生活。

观想堂的商品也正践行了这一思路。何林燊向记者展示了道滘裹蒸粽的外包装。道滘裹蒸粽是东莞非遗项目，观想堂在这一产品的包装打造上，采用了圣旨式的展开包装，配合以原创龙舟和白鹭图案，同时在内里详细讲述了东莞龙舟的传承历史、道滘裹蒸粽作为非遗项目的由来、端午节的历史故事等。对于受众来说，这不仅仅是一口端午节的粽子，更是从中学习到端午的传统文化风俗，传承文化。而“粽情重意”“我们的端午节”这些包装文字与礼物名称，则透出对中国传统节发自内心的骄傲。

堂主表示，“粽情重意”这个产品，在去年销售了十余万份，这或许是将传统与商业完美结合的最佳说明。用现代的思路包装传统手工艺，以实现对传统文化的历史传承，实现国人的文化自信，这也正是观想堂在众多商家里，能一眼吸引人注意的根本所在。

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