乡村旅游生命力在于特色内涵

■ 徐剑锋

五一假期，梅州市迎来疫情过后出行小高峰，各景区景点人气上升，“吸氧休闲”周边游成主流。近年来梅州市通过盘活红色、绿色、古色资源，新开拓的乡村旅游点“复苏”客流量增势强劲，住民宿、品农家菜成假期标配。（见《梅州日报》5月4日1版）

梅州旅游资源得天独厚，乡村风貌别具一格，这几年依托“一村一品”战略，通过治理生态环境、挖掘文化内涵、完善设施功能，许多村庄、民宿成为“网红打卡地”，助推了乡村旅游蓬勃发展。梅州的乡村旅游之所以“疫”后能快速回暖，在五一假期实现人气上升，不单单在于其满足了游客观光、休闲、游乐的需求，也在于其让市民游客找回了“乡味”“乡愁”。

把乡村旅游资源规划好、利用好、发展好，是实现富民强村的重要抓手。事实上，每个村都有不同的资源禀赋、自然风光和民俗风情，在实施乡村振兴战略中，只要找准自身定位，抓牢游客消费心理，精心打造一批旅游精品线路，着力开发乡村休闲游、农业观光游、民俗体验游等旅游产品，就能让乡村旅游成为香饽饽。

乡村旅游生命力在于特色与内涵。乡村旅游要高质量发展，不是简单地搞几户农家乐、建几处人造景观，而要有更多的新路线、新玩法。乡土文化、乡土特色是乡村旅游的生命线，乡村旅游要对农耕文化进行深度挖掘，对本土文化进行传承利用，通过细心挖掘、精心整理、匠心开发，因地制宜推动精致化、精细化发展，把最具特色的产品呈现给游客，让他们既欣赏到如画的山水风光、乡野乐趣，又品读到本土特色文化。譬如，可以用历史名人为乡村旅游打上文化标签，等。

相较于城市而言，农村的公共服务体系比较单一和薄弱，因此要结合新农村建设，高品质定位、高起点规划、高标准建设，进一步完善交通、食宿、购物等配套功能，提供个体性、差异性需求的服务内容，并通过“互联网+”强化宣传、扩大影响，这样才能让游客“来得了、吃得好、玩得欢、住得下、带得走”。

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