富力主播大赛引20万人关注 “直播+房地产”跨界传播解锁营销新模式

选手正在直播（林翔摄）

直播平台刮起的“直播热”和“网红经济”正以飞速递进的态势席卷各个行业，房地产也不例外，“直播＋房地产”的跨界营销模式应运而生。近日，由本报联合富力地产举办的最IN富力潮主播大赛落下帷幕。这场历时3个月的主播大赛，在梅州地产界内掀起了一阵网红直播浪潮。线上活动传播的广泛性打破以往线下活动的地域限制，据不完全统计，此次活动共引得近20万人关注，仅第二轮投票的参与就高达15万人次，取得了良好的社会效应。

够胆你就来

房企搭建全民直播展示平台

孵化地产网红，撬动网红经济，这是地产界一次有意义的新营销尝试。据了解，此次活动参赛选手要求在18周岁以上、有一技之长者即可，这就吸引了不少年轻人报名参赛。今年大四即将毕业的选手蓝雯倩告诉记者，由于疫情影响开学进度，闲来 时在了解比赛信息后当即跃跃欲试。“反正在家没事做，一开始我是奔着万元奖金去的，但后来更看重的是一个展示自我的平台。但平台太多，梅州日报的"官方认证"对我来说还是比较新鲜的。加上我自己就是学的房地产管理专业，也当是为接下来的工作履历表上增添一笔亮色的青春记忆吧！”雯倩笑着告诉记者。

直播+地产

线上活动突破地域限制引关注

区别于以往富力地产与本报合作的传统品牌活动如千人徒步、萌宝大赛、客都鉴宝等线下活动，此次富力地产联合依托梅州地区具有强大号召力的官方媒体举办的网红娱乐秀采用“房地产＋网红直播”的新型互联网营销模式，依托参赛选手的自有流量和创作视角，协同多平台的矩阵式传播，最大化增加活动参与人数，达到预期宣传效果。

据了解，富力地产自今年以来在直播+地产上的尝试从未间断。继携手李湘发起“直播卖房”后，4月份富力启动“百城百盘·老总直播”富力安家置业计划，这也是房地产业内，首次有房企将百城百盘老总送上直播平台。梅州富力城活动相关负责人赖文英表示：“这次的直播活动是一个很不错的宣传渠道，参赛选手展示的才艺技巧跟我们梅州富力城、富力雁山湖项目的价值点相结合。然后借助梅州日报社的宣传平台，不断地把项目的丰富内容带给广大市民。”

沉浸式体验

地产项目信息软植入深入人心

活动引发强烈关注的背后，是一次又一次的项目信息软植入。此次大赛要求选手深入梅州富力城、富力雁山湖项目内拍摄宣传短视频，并通过线上拉票形成矩阵式传播；决赛更是要求选手分别到达两个项目结合自身才艺开展直播，让形体美融入环境美，让项目的湖光山色与选手的才艺闪光点完美契合。

网络直播进入下半场，内容直播是突破传播直播天花板的下一个风口。如何将主播与活动现场共同嵌入同一画面，使得多个平台传播所呈现的活动现场更具专业化和视觉化，是活动推广的着重点。“我们富力雁山湖项目最大的亮点就是依托雁洋的山、湖景色，这次主播大赛倡导的自由自我恰好与雁山湖项目的自在生活理念不谋而合，打造出了一种岁月静好的画面感。”富力雁山湖项目销售经理林翠告诉记者。

（钟文丽）

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