广味年货变迁记： 精神文化“年货”更有幸福感

绘图：杨佳

此时，你是否已经踏上了回家的列车？在你的行李箱，是否也准备了给奶奶挑的按摩器，给爸爸挑的皮带，还有妈妈舍不得买的红大衣？当然也少不了带上广式糕点给家里人尝尝。用年花把家里装点，煎堆油角里祝愿新一年财源滚滚……我们带着一年的收获回家，同时留下新一年的问候，于是“年货”便成为大家对新一年美好期望的载体。

随着时代的变迁，年货清单也不断发生着变化，过去，人们买年货主要聚焦在食品、服饰、酒类等传统快消商品上，而近年来人们的年货清单里却逐渐增加了3C、手表、旅游等商品，消费升级特征明显。从年货节期间各地域销量数据来看，广东依然位列全国首位，作为年货消费主力的“老广”，在置办年货时目光也开始投向了全球。京东大数据显示，今年在年货的挑选上进口商品的销售额同比增长达到了64%，看来“洋年货”开始成为更多人购买年货的选择。“送礼就送健康”的观念也体现在年货的购置里，数据显示，年货品类中营养健康品类增长了102%。年货的变迁里也折射出大家对美好生活的向往，吃喝已经不能带来“满棚”的幸福感，反而精神上的“年货”带来了更多的满足感。

特色美食广受欢迎，数码3C、旅游产品成“新宠”

数据显示，今年美食仍旧是人们年货购物车中的重要组成部分。据了解，消费者越来越热衷于购买新鲜的果蔬肉蛋及海鲜；而随着各地特色年货纷纷上线，腊味礼盒、清远鸡等独具广东特色的产品，也逐渐成为了国内市场的最强特色年货。

每日优鲜发布的《2019生鲜年货消费报告》显示，在华南年货频道里，水果、肉蛋、酒水等品类占据“大半壁江山”，高端水果的销售占比更是从去年的20%激增至50%，粤式腊味礼盒、广东清远鸡以及新疆库尔勒香梨、吉林鲜人参、江苏盐水鸭等地方特产是消费者的美食年货首选项之一。

除“美食”外，“美衣”也是人们年货消费的重点。天猫数据显示，今年年货节期间有超600万海外华人在平台上购买了唐装和旗袍，且这一群体在服饰、家具产品上的总成交量占总消费额的超50%；国内方面，消费者的服饰类支出也占据了年货总消费额的较大比重。

然而，就在“美食”“美衣”消费额居高不下时，电子产品、家居用品、汽车等悄然成为了年货市场的“新宠”。数据显示，在短短五天的年货节内，聚划算共卖出近7000辆汽车，四川、河北、广西、河南、山东是“新年买新车”大省，同期内亦有7.8万部iPhone被一抢而空。

与此同时，“旅行产品”受到了越来越多消费者的关注。据飞猪的数据显示，今年预订春节期间旅行产品的订单，比往日增长了60%。其中，大多数游客选择前往气温较高的旅游目的地，如国内的三亚、云南、厦门，或日本及东南亚地区等。此外，统计发现来自二、三线城市的“小镇青年”出游热情更高，他们更愿意趁着过年旺季前往西安、成都、武汉、长沙和昆明等热门城市旅游。

90后渐成购买主力，对个性化产品情有独钟

随着90后陆续踏入职场、组建家庭，经济基础与消费需求双双增长，这一群体在年货消费上的购买力也有了大幅提升。

乐信旗下分期乐商城公布的数据显示，近半个月来，该商城交易额同比去年增长65%，其中95后消费者占比超过七成；京东到家发布的《2019年中国年货消费报告》指出，尽管70后、80后依旧是线上囤年货的主力军，消费金额占比接近八成。但90后群体成长速度极快，年货消费占比约10%，消费金额同比增长37%，果蔬生鲜、零食饮料深受该年龄段人群喜爱。

此外，分析指出90后消费者对于品质类商品和个性化商品情有独钟。例如，在选购家居产品时，性价比不再是吸引年轻消费者的唯一因素；相反，以戴森、小米智能家居产品等为代表的兼具实用性、科技感和时尚元素的产品更受90后青睐。

例如，今年除迷你马扎、护颈枕、自热小火锅等春运“神器”外，智能投影仪“天猫魔屏”也被列入90后春节回家的必买清单。在近期的年货节上，该产品5天内热销近万件，其中有近七成的订单来自90后消费者，对于90后来说有了天猫魔屏“春节再也不用和爸妈抢电视了”。

商场春节人气旺，分期购物成消费趋势

在春节这一合家团圆的日子里，除了在线上“买买买”外，逛商场挑年货是春节年味，也是老少咸宜的休闲方式，春节尚未正式到来，广州商场人气已经“爆棚”。

广州太古汇于近日启动“妙笔织金锦彩丰年”2019年新春系列活动，首度运用闻名于世的非遗技艺广彩，联合特展18件来自清朝的广彩文物、广彩国家级传承人谭广辉的金奖作品、新广彩创意艺术品，为市民呈献新春打卡圣地，广州市民可以在太古汇看到明清时期广州商贸的鼎盛景象。

广州太古汇新春喜庆不打烊，多路节目也将在新年期间轮番上演：1月26日至27日周末，举行别具一格的东方弦乐与街舞表演，中西合璧，异彩纷呈；2月14日情人节，打造专属情侣的广彩首饰工坊，通过亲手设计和制作，感受精美的广彩工艺，创造独家爱情记忆；2月16日至17日，儿童合唱登场，年味和童趣洋溢在耳熟能详的广东小曲中；2月19日元宵节则举办游园会，全民同乐闹元宵。

在凯德集团旗下乐峰广场同样可以体验到古代年味。乐峰广场举办“南越王·潮”主题展，与华南文博创新先锋西汉南越王博物馆联手，打造南越文物故事展。此次活动以南越国历史为主线，原创一系列充满趣味本土气息的陈列及话题活动，配以创意且具态度的设计重现出南越国各个经典场景，使得顾客可以身临其境两千年前的南越盛世，展览于1月11日至2月19日免费向社会公众开放。

相比于父母辈攒钱买年货，分期购物正逐渐渗透到90后，特别是95后群体。此前，乐信旗下分期乐商城通过推出“全场商品参与12期免息”等优惠活动，在去年“双11”期间获得了交易额同比增长200%，参与人数增长50%，而这之中，95后消费者占比超过60%。也就是说，90后，尤其是95后偏爱分期消费，他们中的大部分会选择12期、24期、36期等较长分期数的消费方式；如此一来，他们不仅可以减轻短期内的支付压力，还能有计划地实现更有品质的购物。

南方日报记者叶丹彭颖见习记者许隽

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