“县长带货”，镜头之外更需用功

近日，广东省农业农村短视频制作推广中心拿出了一份亮眼的成绩单：近日的“十大女县长直播卖货”活动，共吸引了370万人次在线观看，直播累计售出农产品58吨。这只是广东“县长直播带货”的一次“集中展演”——以“短视频+直播”为带动，广东在不到半年的时间里，打造出了一支由各地县长、副县长联袂组成的顶流“网红天团”，为“粤字号”农产品广开销路。

疫情期间，多数人足不出户，多地交通受阻，农产品销售遭遇了“疫情寒流”的袭击。据相关报道，由于销路不畅，很多农户只能眼睁睁看着自己辛苦劳作的成果或烂在地里，或积压在仓库中，这对于他们而言几乎是致命的打击。此时，不受时空局限，依靠网络实现“千里一线牵”的电商直播带货就成了农产品推广最有效的方式之一。

由县长担任农产品“带货开路人”，不失为高效之选。这些新兴“网红”们在出于公心为农产品“代言”的情况下，自带公信力，能够让消费者自然而然地产生强烈的信任感，从某种程度上说，他们就是“买得放心、吃得安心”的“活招牌”。细雨绵绵、云烟缭绕的茅田界半山腰上，我们看到清远市连山壮族瑶族自治县县委副书记、县长冯红云端起刚煮熟的米饭卖力推销；硕果累累的菠萝地里，我们看到湛江市徐闻县委副书记、县长吴康秀一手捧着亲手摘下来的新鲜菠萝，一边向全国网友展示推荐，解答提问……“县长天团”通过这些敬业的直播，均收获了不错的“带货”效果。

说到底，要建立起消费者对于“带货直播”的长期信任，不能光靠优质主播，关键还得看农产品的自身质量“能不能打”。近来，各个社交媒体上不乏令消费者满意的助农商品，与此同时，对线上购买的商品表示失望的消费者也不在少数。产品品相差、到手货物数量不足、包装不好致货物受损，种种糟心情况不一而足。

要避免“县长直播带货”同样陷入此等尴尬境地，就必须确保对产品严把关，对服务强监管。有关部门和领导应认识到，“带货”绝不仅是出镜动动嘴皮子，将产品卖出去就了事；镜头之外，更需事先做好对产品试用调查、做好对售后服务的跟进，甚至还可以通过建立和完善县、乡、村三级物流配送体系、打造电商产业园等配套措施来推动“农产品电商”的持续发展。循此方向前进，或许“农产品直播带货”离开了县长加持，也能继续以常态化、普及化的姿态蓬勃生长。

（许晓芳）

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