从“应节消费”到“活出自我” 母亲节怎样表心意？

▲陈烨电视主持人，生活美学KOL。曾获中国纪录片银奖、广州电视十佳主持人、声色才艺主持人大赛冠军、第5届全国桃李杯舞蹈大赛十佳表演奖等奖项。

?陈子君广州美术学院油画系副教授，中国美术家协会会员，北京当代中国写意油画研究院理事。获得国家艺术基金青年艺术创造人才资助项目，“2017年广东特支计划青年文化英才”称号。

?苗萍马拉松爱好者，深圳奔跑者马拉松俱乐部龙华分部部长，退休前为某能源企业业务总监。54岁开始跑马，今年57岁，现已开始玩铁人三项。

制图/林春萍

妈妈心里的最爱是什么？妈妈真正想要的是什么？母亲节这一个原本单纯向母亲表达爱意的重要节日，也折射出国人的价值观、消费观。

A从母亲节看都市消费观——“母亲”节消费多样化，“活出自我”是最大“剁手”理由

女性身份越来越多元，“女性消费”越来越成熟。目前，中国内地女性经济市场规模近2.5万亿元，至2019年有望达到4.5万亿元，是未来消费行业的一大热门“风口”。而日前，来自国内三大电商平台的统计数据分析表明，在女性消费中，“活出自我”已经成为最大的“剁手”理由。正在筹划要为“母亲”送什么礼物的你，大可以参考一下。

在羊城晚报记者的采访中，不同年龄层的母亲都不约而同地表示，从原本的“女儿”到“母亲”，再到工作场合上的不同角色，都要花精力和时间去平衡，这是“母亲”这个身份面临的最大挑战。角色的多元，令她们在消费行为上也更加多样化。

根据京东大数据显示，女性是品质生活轻奢的引领者，消费升级的驱动力。在过去的三年时间里，在京东下单的女性用户人数增长了4倍以上，销售额增长近5倍。随着年龄的增长，兼顾事业、家庭的女性，消费偏好也从自身逐渐转向了家庭，从美妆个护转向了食品生鲜。总体来说，成熟女性最舍得为自己“出手”。在购买奢侈品的女性中，56岁以上的成熟女性购买奢侈品的客单价排名第一。

而来自阿里研究院的数据则显示，最近3年来，在阿里系电商平台上，女性消费从金额、客单价到成交人数，无不迎来爆发式增长。从消费结构看，可以发现近三年80后年轻妈妈的消费重心正在倾斜，转移到为自己花费更多。例如从女性集中消费节点“双11”的数据来分析，2017年“双11”中，80后年轻妈妈的人均消费较2015年同期增长了20%，而母婴类商品的人均消费增长只有13%。显然，她们从奶粉纸尿裤大战中逐渐抽身，变得更愿意为自己花钱和投入时间了。

B“母亲”最爱什么？大数据告诉你——

活出自己：悦己、健康是关键词

分析中国女性的消费偏好在最近三年的变化，不难看出其中的数据反映出一股新的消费观：女性不再努力取悦别人，而是尽情活出自我，展现出悦己、自尊、自信的一面。

阿里研究院根据相关统计数据得出结论：与几年前流行“陪伴”的“全职妈妈”不同，如今年轻辣妈们更认同努力奋斗，活出自我，为孩子们做好人生表率。例如在热门大类美容健康类别中，美容美黑、增肌增重和极限运动等消费在女性中越来越普及。相比2015年，2017年女性购买美容类产品成交金额增长超过100%，其中，不同于传统审美的美黑类产品，消费金额增长了290%。而今年所谓“作妖色”、金属色、摇滚哑光唇的流行，取代过去几年的“斩男色”，也侧面印证了这一点。

与此同时，50岁以上的成熟女性，也毫不畏惧地保持年轻心态，变身“中年少女”。从2015年至今，彩妆消费在50岁以上女性的消费结构占比中稳步升高，她们的彩妆商品年消费占比较2015年增长了28%。而退休后的成熟女性，也更有钱有闲享受生活。数据显示，滑雪、登山、攀岩等极限运动，较3年前这一区间的消费人数增长达35%。

京东大数据也佐证了妈妈们对健康的关注。数据显示，女性在运动器材上兴趣变得更广泛。除了传统的瑜伽垫、跑步机之外，今年武术搏击类的健身商品增长突出，销量同比增长超过900%。

“厨房革命”：颜值+健康才是新潮流

即使在最传统的“母亲领地”——厨房，来自亚马逊中国最新发布的“2018厨房经济大数据”显示，厨房经济也呈现出“高颜值”“高效率”和健康轻食概念走红的新特点。例如与去年同期相比，主打多彩设计的珐琅铸铁锅销量翻倍，兼具效率与口感的家用咖啡机销量增长近两倍，在社交网络上大热的新晋“网红”保温杯，更位列亚马逊海外购最畅销厨具品类，销量增长近40%。

功能更细分的小型便携式厨电，给“厨房主人”带来新的解放。亚马逊中国最新数据显示，搅拌机、榨汁机和面包机包揽厨房畅销品类前三甲，此外，便携式料理机、分杯式酸奶机等小家电销量攀升显著，分别实现了同比近两倍和三倍的增长。而另一方面，“健康”概念日益受到重视，健康轻食料理的厨具备受热捧。例如能更好释放食材营养的破壁料理机今年同比销量增长130%，能保持食物原汁原味和营养的电蒸锅，销量也有30%的增长。

文/羊城晚报记者林清清（除署名外）

图/受访者提供