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一条话题阅读量破两亿视频的诞生 多角度解析晶报原创战疫爆款作品

来源:晶报 2021-06-15 05:48   http://www.kcqsx.com/


视频主人公95后深圳女孩李秀萍。

从外部拍摄的核酸检测人员工作照。

扫码看视频

“5·21”战疫打响之后,晶报记者也加入了这场无声的战斗。走访核酸检测点,实地体验一线医护人员的不易;深入医院,了解核酸检测背后的感人故事;积极运用直播、短视频等新媒体手段,科普疫苗知识、号召市民积极接种……

积累:寻找“接地气”的素材

宣传报道要接地气,要以创新的思维来进行,这是晶报一直秉持的新闻理念。6月初,在晶报健康新闻部每周例会讨论中,大家觉得前一阶段宣传以科普和现场采核酸检医护群体为主,接下来要把关注点放到发掘更多医护人员的暖心故事上。医护人员的暖心故事不正是这样的好题材吗?

6月9日,深圳平乐骨伤科医院(深圳市坪山区中医院)将一组该院核酸检测人员给幼儿园小朋友做核酸采集的视频素材发给记者。素材中小朋友呆萌可爱,医护人员耐心幽默,让记者觉得题材很暖,于是将视频素材给到了视频中心编辑李彬燕剪辑。这条名为《深圳医护验核酸自创妙招,深圳萌娃的神回复让人忍俊不禁》的视频出来后反响很好,在微博登上同城热搜榜第三的位置,同时话题阅读量也破了百万。

有了这条视频打下的良好基础,让记者对抗疫暖心故事题材更加充满信心。

爆款:一起感受抗疫正能量

6月11日中午,记者看到深圳平乐骨伤科医院(深圳市坪山区中医院)发来的新闻稿《通宵操作,单手拧管2000余次,核酸检测实验室背后不为认知的心酸故事》以及拍摄的原始素材。

看完全部素材后,记者意识到这条新闻有成为爆款的潜质,随即与视频中心的编辑李彬燕沟通,并将视频剪辑关键词放在了“95后深圳女孩”“通宵单手拧管2000余次”上面。由于第2天就是端午假期,报社各部门加班通力合作,6月12日晚8点,成片出来了。晚上9点,视频终于定稿。晶报官方微博第一时间推出题为《直击深圳核酸检测实验室,深圳95后女孩通宵单手拧管2000余次》的微博视频。

6月13日中午,该视频先后被“人民网”《人民日报》“新华社”等媒体转载,微博热搜第五、话题阅读量破2亿……

一时间,深圳95后女孩李秀萍火了。从深圳萌娃采核酸到95后李秀萍,一句句鼓励的留言,让我们感受到了来自四面八方的正能量。

缩影:让更多人了解医护人员

在去年初打响疫情防控攻坚战后,晶报的团队始终冲在抗疫一线,打造出《火线》等众多爆品。今年,晶报采编团队奉献了许多精彩的报道,比如对深圳市第三人民医院院长刘磊的专访,第一时间缓解了大众对疫情的焦虑;又比如对核酸采集人员的拍摄,脱下防护服后可以拧出水来的画面感动了许多市民。

视频中的95后李秀萍在网上火了后,记者与平乐骨伤科医院进行了交流,说这下全国人民都知道你们医院了,知道李秀萍了。对方言辞恳切地说:“李秀萍是这场战疫中千千万万医护人员的缩影。我们希望通过她的故事能让更多的人了解默默付出的医护人员。”

人民日报转发、热搜第五、话题阅读量破2亿……希望在这些数据的背后,疫情能够快些过去,希望我们的医护人员能够多一点时间休息。

晶报健康新闻部记者 白帆/文、图

剪辑说

把自己“伪装”成读者 剪出精彩故事

接到记者稿的时候,我看到这个题材觉得很新颖。因为之前剪辑过很多有关核酸采样的新闻视频,而对于幕后的检测过程,却是完全不了解。

当天晚上先是收到记者发来的视频素材,看到画面里医务人员的操作过程,动作行云流水,但是因为没有任何文字说明,所以并不是很明白,在等待记者文字稿的过程中,我内心充满着好奇:我们经历的核酸采样,在送到实验室之后,检测的过程又是什么样的呢?

把自己“伪装”成读者,才能剪辑出真正充满温度的视频。而BGM往往是一条视频的灵魂,在反复听了很多音乐之后,我选择了一条略显庄重的BGM,以表示对检测工作者的敬意。

晶报视觉视频中心强调新闻不求多,但求精,对于收到的视频素材,我们都要快速处理、用心剪辑,力求在最短的时间内完成制作,呈现最佳效果。在拿到素材的时候,我们就感觉这是一条好新闻,所以抓紧时间完成制作,在与记者核实了一些数据和说法后,就迅速发布了。

同为95后,我自己也是在职业道路上慢慢摸索、进步,所以特别能理解视频中的主角——检测员李秀萍的不易。穿着厚厚的防护服、戴着好几层的手套,在深夜里一遍遍认真地做好每一份核酸检测,还要用心摸索提高技能水平和工作效率的方法。

在抗疫过程中,我们每个人在自己岗位上尽到自己的责任,就是对社会、对国家的一份贡献。作为晶报视觉视频中心的编辑,这一年多来我在工作中也接触到和了解到很多抗疫一线工作者的故事,他们的精神激励我去尽心尽力做好自己的视频编辑工作,用视频讲出精彩的故事。

晶报视觉视频中心编辑 李彬燕

推广说

有爆款的“面相”也有登上热搜的“体质”

6月12日22:02,晶报APP发布原创视频《直击深圳核酸检测实验室,深圳95后女孩一通宵单手拧管2000余次》。6分钟后,晶报微博发布该原创视频,并建立微博话题#直击深圳核酸检测实验室# #深圳95后女孩一通宵单手拧管2000余次#,并通过人民日报、新华网、今日头条、腾讯新闻等客户端的“晶报号”进行推广。这是晶报对优质原创稿件运营推广的常规手段,由晶报全媒体运营中心负责执行。

“该视频关注了当下市民最关心的核酸检测话题,而且视频拍摄到了核酸检测实验室这个大家想看到却难以见到的场景,再加上95后检测人员通宵单手拧管2000余次的细节,看起来似有热点新闻+正能量细节的爆款的"面相",我们判断,这有可能会引起网友的关注及媒体转发。”据晶报运营中心介绍,6月13日9:11,根据晶报微博该视频话题阅读量破百万和视频播放量数十万的基础数据,该中心做出了上述判断。值班的微博编辑迅速向新浪微博申请了深圳本地推荐并成功被微博推送给用户,该视频迅速获得市民关注,粉丝纷纷暖心留言“辛苦了!致敬无名英雄!”。

紧接着,微博编辑启动重点原创稿件的推荐机制,积极联动央媒及各地官方媒体微博助推,获得新浪新闻、人民网微博(新建话题)转载发布,11:20原创话题#深圳95后女孩一通宵单手拧管2000余次# 登上深圳同城热搜第五位,另一主持话题#直击深圳核酸检测实验室# 继续申请同城热搜,并获得推荐,该话题也迅速登上深圳同城热搜,获得多方互动,冲上同城热搜榜第一位。

凭借同城热搜的实力,晶报联动人民日报、中国日报、新华网等众多官媒推荐供稿,14:21该视频被人民日报转载发布,不到一小时话题#95后核酸检测员通宵单手拧管2000余次# 便登上微博热搜第13位,后被中国之声、中国日报等众多影响力媒体微博转发,热度持续攀升,最高至第5位,直至当晚凌晨仍保持在微博热搜第10位。此外,该视频还被多个官方微信公众号及媒体客户端转发,其中深圳发布头条发布。

该话题也获得众多网友热情关注,带话题互动微博超过9000条,网友纷纷留言致敬“太不容易了,感恩坚守!”“谢谢你们,你们辛苦了!”也有不少检疫工作人员发声“同为检验人,加油”“感谢让大家从疫情中看到了我们检验人员,辛苦了同为检验的同行”……截至发稿时,微博话题#95后核酸检测员通宵单手拧管2000余次# 阅读已达2.1亿,该视频微博单平台播放量达828万。

晶报全媒体运营中心 罗秋芳 陈酌玘

数据

6月3日晶报原创战疫新闻视频《送行的队伍看不到头!医护人员感动落泪:辛苦值得!》震撼又暖心。该作品经晶报各平台发布,并被人民日报、央视新闻、新华网、央视网、中国日报等微博转发,6月4日经央视新闻官方微信公众号发布,该内容发布当天话题登上微博热搜,该视频内容相关微博话题总阅读量超7000万,视频播放量超400万。

6月4日晶报原创视频《放心去拼,我们来护航!医护人员防护服写满祝福为考生加油》暖心放送,为高考加油!该作品经晶报各平台发布,并被人民日报、环球时报、光明网、中国日报、参考消息、人民日报海外版、科创中国、人民网舆情数据中心 、半月谈等数十家媒体转发,该视频相关微博话题阅读量超1480万,视频播放量超208万。

6月11日晶报原创视频《深圳疫苗预约系统新功能上线!第一剂、第二剂分开预约保证“打完全程”》,该话题登上微博热搜榜,晶报主持微博话题阅读量超3533万。

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