激活非遗项目的 商业价值

6月19日《阳江日报》报道了阳西县沙扒镇书村“走公”活动，该活动传承400余年，已正式引入市级非遗项目名录。积极开发非遗项目的商业价值，创新和激活非遗项目内在的力量，是非遗传承和发展的出路所在。

阳西县沙扒镇书村“走公”活动是集娱乐、体育和民俗于一身的文体活动，在商业开发上很容易找到适合自己的姿势和方式，即向年轻化、时尚化转型。在这方面，有很多成功的先例。如广西桂林把国家级非遗项目刘三姐歌谣改编为舞台剧《印象刘三姐》，打破了实体剧院模式。演出把刘三姐的经典山歌、壮族民间风俗、生产生活方式等非遗元素组合创新，借助现代科技手段增强舞台效果，带给观众视听冲击。

与物质和自然遗产相比，活态是非遗项目的特点，只有通过不断的生产和展现，在人们的社会生活中产生商业价值，其文化基因才能被传承。只有积极开发非遗项目的商业价值，让它们在人们的生活中“活”起来，推动当地产业发展，这些非遗项目才能得到更好地发展传承。阳西县沙扒镇书村“走公”活动应该走一条由文化而市场的持续性发展之路，阳江市的其他非遗项目也要积极在这方面做出有益探索。 陈健瑜