综合提升时度效 增强舆论引导力

本报讯（记者/林显军）8日晚上，中山大学传播与设计学院院长、教授张志安受邀为阳江市宣传系统的干部职工作演讲。他以“媒体融合趋势与路径选择”为题，以丰富的案例和扎实的理论知识，讲授媒体融合的趋势和转型路径。

张志安从产业模式、新闻生产流程再造、多元产权及治理创新等方面，阐述了媒体融合大趋势。通过剖析国内外媒体融合的经典案例，他提出，媒体可以通过新闻+网络、产品+服务、行业+资本这三个关键路径实现融合转型。

“未来媒体的发展趋势，必然是走向平台化、视觉化、数据化和精准化。”张志安认为，新闻报道不再是简单的现场和信息呈现，而需要服务好用户促成新闻价值的最大化。传统媒体着重于信息的传达，未来要在把握用户情绪，吸引用户参与方面多下功夫，综合提升“时、度、效”，增强舆论的引导力。

对于全国各地兴起的“中央厨房”和平台型媒体，张志安认为，“中央厨房”的关键点不在建立一个物理空间，而是背后生产流程和组织形式的再造。打造媒体平台，一个非常值得探索的方向，就是整合垂直服务的区域性平台，将内容与服务融为一体。

张志安认为，为了推进媒体融合，新闻从业者要提升自身的鲜活度，要保持创新思维，保持不断自我更新的意识，保持强烈的学习好奇心。“首先要用一种方式去激活自己，让自己变成充满创新的鲜活生命个体，我们才能去做鲜活的内容，让更多用户喜欢。”

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