视频网站关闭播放量显示，好剧不应“唯流量”论 口碑应该比数据更重要

对我国影视行业来说，2018年是一个重要转折点。9月3日下午，三大视频网站之一爱奇艺发布声明，宣布不再显示全站前台播放量，今后将逐步以内容热度代替原有播放量。一石激起千层浪，消息引发了“视频网站流量大战是否就此终结”的大讨论。

爱奇艺此举带来的最直观的变化，是全站视频的播放量数据，被以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标为主的“内容热度”取而代之。记者打开爱奇艺看到，早前以百亿点击量收官的《延禧攻略》热度为“9788”，正在热播的《香蜜沉沉烬如霜》热度为“8398”、《月嫂先生》为“6184”，《天盛长歌》则为“6366”。

对于关闭前台播放量显示的原因，爱奇艺方面对南方日报记者表示，随着行业的发展，视频内容播放量已经不能公平评价内容的质量和价值，它并非评价作品质量、受用户欢迎程度的最优指标。

在“唯流量”时代，播放量对于一部剧或综艺的热度而言有很强的参考意义，有时甚至成为最大的噱头。而过度关注播放量给行业带来了诸多不良影响，其中一个体现便是网络视频行业的点击量造假。

以2017年为例，在猫眼平台上，点击量破百亿的影视剧有10部，最高的《楚乔传》年内播放量甚至高达457.9亿。如此高的数据也引发众人调侃，“全球人口凑不足一部剧的点击量”。

爱奇艺首席内容官王晓晖表示：“我们希望通过这种方式能让影视行业更加关注到"唯播放量"带来的问题，并与行业达成共识，一同改变数据竞赛的现状，回归内容创作。”

该消息也迅速在业内引发热烈讨论。不少影视行业从业者都拍手叫好“希望能进一步净化市场”。也有业内人士抱以怀疑态度：“一部剧是否火爆，不以播放量为基本数据标准的话，那是以什么为标准？要说口碑、互动量，也是有泡沫的。”而另一位视频网站从业者坦言：“计算维度变了而已，热度也是数据，把"亿"换成别的单位而已，海报还是得做！”

中国艺术研究院副研究员孙佳山对此举同样持谨慎乐观的态度，他认为，在市场逐渐回归理性的当下，爱奇艺此举能在一定程度上抑制数据造假的行为，有利于解决影视行业“唯流量”的风气。

建立健康有序市场环境

纵观今年主打流量的影视作品，普遍遭遇口碑和收视双输。面对这样的现象，很多大牌导演公开拒绝使用流量明星。郭靖宇在北京受访，谈及其将在北京卫视播出的新剧《娘道》时就明确表示，该剧投资2.2亿元，主角片酬加起来没有超过5000万元，“这种问题根本不会困扰我和我的团队”。

孙佳山表示，一段时间以来，票房、收视率、点击量直接影响着影视制作公司、电视台、视频网站等的广告招商，很容易会引发票房、收视率、点击率等造假行为。要从根本上理顺这一问题，唯有全行业达成高度一致，倡导成本用于制作、投入服务品质的行业风气。

清华大学教授尹鸿认为，行业内的一系列举动，其效果如何还需观察，在他看来这释放出了积极的信号，“凡事欲速则不达，不必太着急。我们相信社会舆论的监督和行业自身的成熟，能一起来帮助影视行业解决既有的问题。”孙佳山表示，连日来行业内的一系列举动，是营造影视业风清气正、健康有序的创作氛围和市场环境的一个重要起点。

只有通过建章立制等强制性的制度性规范，进一步捋顺诸多扭结的、纠缠的行业结构，才有可能真正意义从根本上，让文化娱乐工业的各生产要素的价格和价值相匹配，使我国影视行业继续在良性、健康的轨道上发展。

南方日报驻京记者刘长欣实习生李慧朋

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